Interview

Ons land positioneren als Nederland Waterstofland en de duurzame mogelijkheden van waterstof onder de aandacht brengen. Dat is de kern van Missie H2. De samenwerking met TeamNL is daarvoor met tenminste een jaar verlengd. Bovendien heeft Toyota zich bij Missie H2 aangesloten. Michiel Bal, woordvoerder van Gasunie namens Missie H2 en Martijn van de Ven, Manager Marketing Communicatie bij Toyota, lichten de samenwerking toe.

NOC*NSF omarmt de Gezonde Generatie, het programma van twintig gezondheidsdoelen dat ervoor moet zorgen dat de Nederlandse jeugd in 2040 de gezondste van de wereld is. De samenwerking wordt mogelijk gemaakt door Nederlandse Loterij.

Imre van Leeuwen is DGA bij sportmarketingbureau SportVibes en voorzitter van de Stichting Sponsorringen. Vanuit SportVibes is hij onder andere nauw betrokken bij evenementen als de Heineken Dutch GP en de Vuelta Holanda. Als voorzitter van de St. SponsorRingen heeft hij het moeilijke besluit moeten nemen om dit jaar geen uitreiking te organiseren. Hoe kijkt hij naar de gevolgen van de coronacrisis voor sponsoring en de SponsorRingen?

Het stopzetten van alle sport heeft vanzelfsprekend ook grote gevolgen voor sportmarketingbureau Triple Double. Michel van Grunsven, partner bij Triple Double, vertelt hoe het bureau met de huidige coronacrisis omgaat. “Je realiseert je al snel dat er eigenlijk maar één scenario is.”

Wat doe je als sponsor wanneer al je partners van de ene op de andere dag hun deuren moeten sluiten en je activaties wegvallen? We vragen het aan Martijn Delahaye, Marketing en Communicatie Directeur bij AFAS, hoofdsponsor van het AFAS Circustheater, AFAS Live en AZ Alkmaar. “Onze relaties gaan verder dan een sponsorbedrag betalen.”

Behalve dat er bij NOC*NSF opluchting is dat snel duidelijk was wanneer de Olympische Spelen in 2021 plaatsvinden, is er vooral bezinning bij de sportkoepel om te bepalen hoe men de Nederlandse sport nu en na de coronacrisis het best kan ondersteunen. Het betekent denken vanuit een nieuwe realiteit. Mascha van Werven, Manager Afdeling Partnerships & Commercie, merkt een grote solidariteit, ook vanuit de partners in het bedrijfsleven.

Met de afgelasting van alle grote sportevenementen en evenementen in 2020 heeft het coronavirus grote gevolgen voor de sportmarketing-en merkactivatiebureaus. Jan Paul de Wildt, directeur van Kumpany en BetterMatter, verwacht dat de gevolgen heftig en langdurig zullen zijn. Maar, optimist van nature, denkt hij dat we sociale cohesie nog meer gaan leren waarderen.

Jongeren kunnen de wereld positief veranderen. Dat is de overtuiging van Young Impact. Grote impact start daarbij vaak met een kleine beweging. Een opvatting die naadloos past bij de purpose van ABN AMRO Banking for better, for generations to come en het sponsoringactivatiethema van de bank ‘Buitengewoon Gedreven’. Samenwerking was dan ook niet meer dan logisch.

Het Eurovisie Songfestival in Rotterdam in mei wordt een evenement dat zowel in omvang als inhoud uniek is, ook voor sponsors. Jacqueline Heemskerk (Manager Partnerships Eurovision Song Contest 2020), en Hadewijch van den Berg (legal advisor, sponsorships en sales bij de NOS), zijn gezamenlijk verantwoordelijk voor de landelijke sponsorwerving van het festival.

Heineken is in 2020 bij een groot aantal Nederlandse en mondiale evenementen partner. Bovendien tekende het biermerk nieuwe sponsorcontracten met UEFA, NOC*NSF, KNVB en de Dutch GP. Sponsorreport sprak voor het eindejaarsnummer uitgebreid met Hans Erik Tuijt, Director Global Sponsorships bij Heineken International. Hierbij een paar opvallende uitspraken.

HEMA verbindt zich voor vier jaar aan Team Jumbo-Visma en stapt voor het eerst groot in sportsponsoring. Sponsorreport sprak met Tjeerd Jegen, CEO van HEMA: “Als je een merk wilt bouwen puur op basis van platte marketingcommunicatie is dat heel moeilijk."

ABN AMRO en Ajax hebben hun jarenlange samenwerking opnieuw verlengd waardoor de bank zeker tot medio 2023 verbonden blijft aan de club. De focus van ABN AMRO is komende periode verlegd naar het versterken van de vrouwenteams binnen Ajax. Sander Bestevaar, Hoofd Brand Activation en Events, vertelt waarom.

De Hermitage Amsterdam en ABN AMRO hebben hun samenwerking opnieuw met drie jaar verlengd. Met Cathelijne Broers, directeur van het museum, en Ilona Roolvink, verantwoordelijk voor cultuursponsoring bij ABN AMRO praten we over cultuursponsoring, cultureel ondernemerschap en co-creatie. En natuurlijk over de Hermitage voor Kinderen!

De Nederlandse Curling Bond (NCB) heeft met bouwmarkt Bauhaus een nieuwe sponsor met internationale allure gepresenteerd voor het herenteam. Het bouwcentrum zal als partner van de curlingmannen fungeren naast hoofdsponsor Asito, dat het contract met de NCB voor vier jaar heeft verlengd. Karin Cardinaal is marketingmanager van Bauhaus: “Wij herkennen ons als Bauhaus sterk in de ambities van het curlingteam.”

Eliud Kipchoge wil komende week historie schrijven door de marathon onder de 2 uur te lopen tijdens de INEOS 1:59 Challenge. Het Nederlandse bureau Global Sports Communication speelt een centrale rol aan de performance- en engagementkant van de recordpoging.