Festival

Tijdens de elfde editie van Best Kept Secret 2025 lanceert frisdrankmerk fritz-kola het nieuwe culturele platform fritz-kolab. Hiermee wil het merk kunstenaars een podium bieden en zo bijdragen aan de culturele beleving op festivals en evenementen.

De Nederlandse festivalmarkt kraakt. Afgelastingen, financiële problemen en faillissementen domineren het festivalseizoen van 2025. Wat is er aan de hand in een industrie die ooit het toonbeeld was van creativiteit, verbinding en innovatie? Het antwoord is even simpel als pijnlijk: jarenlang kortetermijndenken. Een digitale achterstand. En vooral: het structureel negeren van de waarde van de fan.

Het muziekfestival The Flying Dutch, dat op 31 mei 2025 zou plaatsvinden in Breda, Groningen en Hengelo, gaat dit jaar niet door. De organisatie heeft aangekondigd dat het evenement is geannuleerd vanwege gestegen productiekosten, aanhoudende inflatie en de druk op de overvolle festivalmarkt. Tickethouders ontvangen binnenkort bericht over de terugbetaling van hun tickets.

In een tijdperk waarin consumenten dagelijks honderden reclameprikkels te verwerken krijgen volstaat het niet meer om simpelweg op te vallen. Merken die echt het verschil willen maken, moeten op een andere manier verbinding zoeken met hun publiek. In haar nieuwste whitepaper laat marketingbureau Playground zien hoe experiential marketing – marketing die draait om beleving – kan zorgen voor langdurige merkvoorkeur, vooral bij jongere doelgroepen zoals Gen Z en Young Millennials.

Het festivalseizoen is weer losgebarsten. Met succesvolle edities van onder andere Paaspop en DGTL is de aftrap gegeven, maar de sfeer in de aanloop naar het seizoen was beduidend minder uitbundig. Nieuws over festivals die (tijdelijk) stoppen of noodgedwongen een jaar overslaan, domineerde de media. De realiteit is simpel: de kosten rijzen de pan uit, artiesten zijn minder beschikbaar en het risico van tegenvallende kaartverkoop is groter dan ooit. De markt is aan het kantelen.

Dit jaar strijkt South by Southwest (SXSW) voor het eerst neer in Europa. Londen wordt het kloppend hart van innovatie, creativiteit en technologie, en SponsorReport biedt een exclusieve studiereis aan om dit unieke evenement bij te wonen. Van 2 tot 7 juni 2025 verandert Shoreditch in een bruisende ontmoetingsplek voor professionals uit marketing, sponsoring en media. Dit is de ultieme kans om de nieuwste trends te ontdekken en waardevolle connecties te leggen.

In 2024 vonden er fors meer concerten plaats dan in 2023. Tegelijkertijd daalde het aantal festivals. Festivals en concerten trokken in 2024 gezamenlijk 30,5 miljoen bezoeken, iets minder dan in 2023. Dit blijkt uit de branchecijfers die Respons jaarlijks in opdracht van de Vereniging van Evenementen Makers (VVEM) opstelt.

Afgelopen weekend heeft Mysteryland zijn positie als voorloper in de festivalwereld bevestigd met een adembenemende en ongekende eindshow die bezoekers sprakeloos achterliet. Deze unieke show, ontwikkeld in samenwerking met ‘s werelds grootste biermerk BUD en TWOFIFTYK DRNS (bekend van shows op o.a. Burning Man, Ultra, ADE en de Formula 1 Grand Prix Las Vegas), integreerde 600 drones, vuurwerk, 3D-video, licht, muziek en zang samen in een perfecte choreografie die de grenzen tussen realiteit en virtualiteit liet vervagen.

Amsterdam Dance Event (ADE) en Eventix presenteren de vernieuwde 'Festival Access Map', die ADE Pro Pass Holders in één oogopslag een real-time overzicht geeft van het volledige aanbod van ADE Festival-evenementen. Het nieuwe dashboard geeft inzicht in bij welke evenementen ADE Pro Pass Holders zonder wachttijd kunnen binnenlopen en waar ze de speciaal voor hen gereserveerde plekken kunnen claimen.

Nespresso zal dit jaar geen merkactivatie hebben tijdens Lowlands. Daarmee verdwijnt ook La Terraza, een van de opvallendste en mooiste bouwwerken op het festival van de afgelopen jaren, met het beste uitzicht én de beste koffie.

De komende drie jaar gaan Unilever en ID&T Group samenwerken op meer dan 30 evenementen binnen het portfolio van ID&T. Onder andere op Mysteryland, Defqon.1 Weekend Festival en alle shows van Awakenings zullen verschillende Unilever-merken, zoals Lipton Ice Tea, te zien zijn.

KPN en het NN North Sea Jazz Festival slaan de handen ineen voor een driejarig partnership met ingang van de aankomende 47e editie van het festival.

Speciaal voor Paaspop, dat plaatsvindt tussen 29 en 31 maart, introduceert Brand een limited edition bier: Paaspop Blond. Een ongefilterd, blond speciaalbier met een licht fruitige smaak en een hint van banaan. Het bier is gebrouwen in samenwerking met Paaspop en Sligro.

ID&T heeft het partnership met Diageo verlengd met nog eens twee jaar. Ook met Bar le Duc is een vernieuwde en verbrede samenwerking aangegaan

20 jaar werkte ID&T samen met Heineken, maar nu heeft de evenementenorganisator een driejarig strategisch partnership gesloten met de grootste bierbrouwerij ter wereld AB InBev. De samenwerking heeft betrekking op vrijwel alle evenementenmerken van de ID&T Group, waaronder Mysteryland, Defqon.1 Weekend Festival, Awakenings, Decibel Outdoor, Dominator, Amsterdam Open Air en Vunzige Deuntjes Festival. Martijn van Daalen, Commercieel Directeur van ID&T Group, vertelt waarom ID&T kiest voor AB InBev.