Festival

Mysteryland sloot gisteravond haar laatste editie in de huidige vorm af met een indrukwekkende en volledig geïntegreerde eindshow gevuld met 800 drones. Volgend jaar neemt Mysteryland een creatieve pauze en komt in 2027 weer terug met een nieuw concept. Het festival trok dit jaar 100.000 bezoekers uit 81 landen. De vernieuwde mainstage was dit jaar groter dan ooit en ontworpen als een arena, waar het publiek op én rondom de dansvloer kon dansen op vier verschillende niveaus. Rondom de iconische piramide verzamelden zich tienduizenden bezoekers, en vormden samen een kolkende zee van energie.

Mysteryland neemt dit jaar het voortouw in duurzaam festivalvervoer met een vernieuwd mobiliteitsplan dat het bezoekers makkelijker en aantrekkelijker maakt om de auto te laten staan. Nieuw dit jaar: in plaats van pendelbussen wordt er dit jaar, in samenwerking met Connexxion, gebruikgemaakt van de reguliere buslijn die met elektrische bussen rijdt en bezoekers direct voor de entree van het festivalterrein afzet. Tijdens piekmomenten wordt deze lijn opgeschaald met extra bussen. Hierdoor kunnen bezoekers vanaf de stations Bijlmer Arena, Hoofddorp, Haarlem en Schiphol eenvoudig inchecken met hun OV-chipkaart of betaalpas en zonder overstap voor de deur uitstappen. Een unieke samenwerking in de festivalwereld die nog nooit eerder op deze schaal is toegepast.

Lowlands barst op dit moment weer los met een weekend vol muziek, theater, eten en drinken en veel meer. Dit festival staat ook altijd garant voor vernieuwende partnerships en activaties. Zo vieren Bacardí en Lowlands op een bijzondere manier hun tien jarige samenwerking en zorgt Campina voor het eerst voor een festivalontbijt.

Tijdens Zwarte Cross veroverde FEBO dit jaar op smaakvolle én strategische wijze de harten van festivalgangers. In een Amsterdams decor op het Stadsplein stond 24/7 een iconische FEBO-trekmuur. Dé publiekstrekker: de speciaal voor het festival ontwikkelde snack ‘Tante Rikanto’; kort, pittig en met een knipoog naar festivalicoon Tante Rikie.

Tijdens de afgelopen editie van Pinkpop introduceerde Libresse een opvallende merkactivatie: de 'Refresh Spot', een speciaal ontworpen toiletervaring gericht op de behoeften van menstruerende festivalbezoekers. Met deze activatie wil Libresse bijdragen aan menstruatievriendelijke festivals en andere organisatoren inspireren om menstruatie mee te nemen in hun inclusiviteitsbeleid.

In een samenleving die piept en kraakt onder mentale druk, economische onzekerheid en sociale afstand, verandert de rol van merken fundamenteel. De vraag is niet langer: hoe val ik op? De vraag is: waar ben ik van betekenis? In de cultuursector – zowel de gesubsidieerde als de commerciële – zijn de signalen alarmerend. Kosten stijgen, personeel is schaars en de marges zijn flinterdun. De festivals, jarenlang boegbeeld van verbeelding en verbinding, staan onder druk. En de rek is eruit. Ticketprijzen kunnen niet verder omhoog, bezoekers zitten krapper bij kas, en het risico voor organisatoren is hoger dan ooit. De tijd voor duurzame partnerships die waarde creëren voor merken, consumenten en organisaties is nu echt aangebroken.

Tijdens de elfde editie van Best Kept Secret 2025 lanceert frisdrankmerk fritz-kola het nieuwe culturele platform fritz-kolab. Hiermee wil het merk kunstenaars een podium bieden en zo bijdragen aan de culturele beleving op festivals en evenementen.

De Nederlandse festivalmarkt kraakt. Afgelastingen, financiële problemen en faillissementen domineren het festivalseizoen van 2025. Wat is er aan de hand in een industrie die ooit het toonbeeld was van creativiteit, verbinding en innovatie? Het antwoord is even simpel als pijnlijk: jarenlang kortetermijndenken. Een digitale achterstand. En vooral: het structureel negeren van de waarde van de fan.

Het muziekfestival The Flying Dutch, dat op 31 mei 2025 zou plaatsvinden in Breda, Groningen en Hengelo, gaat dit jaar niet door. De organisatie heeft aangekondigd dat het evenement is geannuleerd vanwege gestegen productiekosten, aanhoudende inflatie en de druk op de overvolle festivalmarkt. Tickethouders ontvangen binnenkort bericht over de terugbetaling van hun tickets.

In een tijdperk waarin consumenten dagelijks honderden reclameprikkels te verwerken krijgen volstaat het niet meer om simpelweg op te vallen. Merken die echt het verschil willen maken, moeten op een andere manier verbinding zoeken met hun publiek. In haar nieuwste whitepaper laat marketingbureau Playground zien hoe experiential marketing – marketing die draait om beleving – kan zorgen voor langdurige merkvoorkeur, vooral bij jongere doelgroepen zoals Gen Z en Young Millennials.

Het festivalseizoen is weer losgebarsten. Met succesvolle edities van onder andere Paaspop en DGTL is de aftrap gegeven, maar de sfeer in de aanloop naar het seizoen was beduidend minder uitbundig. Nieuws over festivals die (tijdelijk) stoppen of noodgedwongen een jaar overslaan, domineerde de media. De realiteit is simpel: de kosten rijzen de pan uit, artiesten zijn minder beschikbaar en het risico van tegenvallende kaartverkoop is groter dan ooit. De markt is aan het kantelen.

Dit jaar strijkt South by Southwest (SXSW) voor het eerst neer in Europa. Londen wordt het kloppend hart van innovatie, creativiteit en technologie, en SponsorReport biedt een exclusieve studiereis aan om dit unieke evenement bij te wonen. Van 2 tot 7 juni 2025 verandert Shoreditch in een bruisende ontmoetingsplek voor professionals uit marketing, sponsoring en media. Dit is de ultieme kans om de nieuwste trends te ontdekken en waardevolle connecties te leggen.

In 2024 vonden er fors meer concerten plaats dan in 2023. Tegelijkertijd daalde het aantal festivals. Festivals en concerten trokken in 2024 gezamenlijk 30,5 miljoen bezoeken, iets minder dan in 2023. Dit blijkt uit de branchecijfers die Respons jaarlijks in opdracht van de Vereniging van Evenementen Makers (VVEM) opstelt.

Afgelopen weekend heeft Mysteryland zijn positie als voorloper in de festivalwereld bevestigd met een adembenemende en ongekende eindshow die bezoekers sprakeloos achterliet. Deze unieke show, ontwikkeld in samenwerking met ‘s werelds grootste biermerk BUD en TWOFIFTYK DRNS (bekend van shows op o.a. Burning Man, Ultra, ADE en de Formula 1 Grand Prix Las Vegas), integreerde 600 drones, vuurwerk, 3D-video, licht, muziek en zang samen in een perfecte choreografie die de grenzen tussen realiteit en virtualiteit liet vervagen.

Amsterdam Dance Event (ADE) en Eventix presenteren de vernieuwde 'Festival Access Map', die ADE Pro Pass Holders in één oogopslag een real-time overzicht geeft van het volledige aanbod van ADE Festival-evenementen. Het nieuwe dashboard geeft inzicht in bij welke evenementen ADE Pro Pass Holders zonder wachttijd kunnen binnenlopen en waar ze de speciaal voor hen gereserveerde plekken kunnen claimen.