Artikelen

Tien jaar nadat het Saxo merk zich voor het laatst verbond aan een professionele wielerploeg, keert de online beleggingsbank terug naar de sport als hoofdsponsor van BEAT Cycling Club. Deze keer niet op de borst van namen als Peter Sagan en Alberto Contador, maar op die van David Dekker en Michiel Coppens. Niet als sponsor van een klassiek wielerteam, maar van een professionele wielerclub die investeert in de toekomst van de sport.

Het Staatsloterij Nederlands Kampioenschap Wielrennen vindt op zondag 28 juni 2026 plaats in Nijmegen en Berg en Dal. Tijdens het NK strijden zowel de vrouwen als de mannen om de nationale titels bij de profs en beloften.

Klanten van Vodafone en Ziggo kunnen ook de komende drie jaar rekenen op exclusieve toegang en extra voordelen bij de grootste festivals van Nederland. Dankzij de vernieuwde samenwerking met MOJO biedt Priority, het loyaliteitsplatform van Vodafone en Ziggo, nu direct toegang tot negen festivals en breidt het aantal ‘Priority Upgrades’ voor concerten in de Ziggo Dome uit.

De stap van topamateur naar succesvol tourprofessional blijkt voor veel Nederlandse talenten een uitdagende fase. Om die overgang structureel te versterken, gaan de Nederlandse Golf Federatie (NGF) en Stichting Golf Team Orange (GTO) een driejarige samenwerking aan. Onder de naam Golf Team Orange bundelen zij financiering, begeleiding en netwerk om meer spelers naar de hoogste professionele tours te brengen.

De samenwerking tussen Action en de Johan Cruyff Foundation krijgt verder vorm met de opening van het 'Cruyff Court Patrick Kluivert' in Amsterdam-Noord. Het multifunctionele sportplein werd gisteren officieel geopend in aanwezigheid van voormalig topvoetballer en ambassadeur van de Foundation Patrick Kluivert, die voor deze gelegenheid terugkeerde naar de wijk waar hij opgroeide en zijn eerste stappen op het voetbalveld zette.

Nationale-Nederlanden lanceert vandaag een bijzondere live-aflevering van de podcastserie ‘Het geheim van Iris van Herpen’. De aflevering, die onlangs werd opgenomen in een uitverkochte Kunsthal Rotterdam, markeert een nieuw hoogtepunt in de podcastreeks van de verzekeraar. Onder leiding van host Splinter Chabot kregen fans de unieke kans om persoonlijk in gesprek te gaan met de wereldberoemde ontwerper.

BEAT Cycling Club gaat een meerjarige samenwerking aan met een jonge speler op de Europese automarkt: VOYAH, het premiummerk van Dongfeng, een van de grootste autofabrikanten van China. De komende twee jaar zal VOYAH, in samenwerking met Gomes Lease, het wagenpark van de professionele wielerclub verzorgen. Met dit partnership verbindt BEAT zich aan een elektrisch automerk dat zich snel ontwikkelt op de Europese markt.

De VriendenLoterij en het Nationaal Fonds voor de Sport lanceren het VriendenLoterij FanFonds: een nieuw stimuleringsfonds waarmee zowel amateur- als betaaldvoetbalorganisaties een bijdrage kunnen aanvragen voor maatschappelijke projecten. Voor 2026 is een budget van 2 miljoen euro beschikbaar. Eerste € 40.000,- uit VriendenLoterij FanFonds is voor Stichting FC Groningen in de Maatschappij

WPP kondigt vandaag een partnership met NOC*NSF aan, het Nederlands Olympisch Comité en de Nederlandse Sport Federatie, om het iconische TeamNL merk te versterken in aanloop naar de Olympische Spelen van Los Angeles in 2028. De samenwerking ondersteunt de missie van NOC*NSF om heel Nederland aan het sporten en bewegen te krijgen en draagt direct bij aan de visie voor 2032: een actievere, gezondere en geïnspireerde samenleving.

Voedselbanken Nederland en Rabobank starten een meerjarige samenwerking om meer mensen in armoede te bereiken met voedselhulp en voedselverspilling in Nederland terug te dringen. Rabobank ondersteunt deze missie financieel en zet haar brede netwerk in de voedsel- en landbouwsector in om de impact van Voedselbanken Nederland te vergroten.

HiPRO sluit zich dit jaar aan als Official Supplier van het ABN AMRO Open. Als sponsor van het toernooi zet HiPRO haar missie om sporters in elke stap te ondersteunen centraal. HiPRO is een zuivelmerk van Danone, bekend van o.a. proteïnedrinks, pouches en protein bars, en richt zich op iedereen die actief is. Van de topspeler op Centre court tot de sporter die dagelijks aan zijn of haar doelen werkt. Met activaties die raken, zowel op de baan als daarbuiten, staat de samenwerking volledig in het teken van kracht en pure sportbeleving.

Met de bioscooprelease van Bad Slippers vanaf 19 februari ontstaat een opvallende kruisbestuiving tussen film en puzzelen. In de komische misdaadfilm van Ruben van der Meer speelt sudoku – en in het bijzonder de ‘sudoku killer’ – een herkenbare bijrol. Rondom die verhaallijn is een samenwerking opgezet met Denksport, met als doel het puzzelgenre bij een breder publiek onder de aandacht te brengen.

Na de succesvolle editie van vorig jaar keert het SponsorReport Jaarcongres op 17 maart 2026 terug naar MASCOT Circuit Zandvoort. Het jaarlijkse congres brengt sponsoring- en partnershipsprofessionals samen om kennis te delen, trends te duiden en in gesprek te gaan over de verdere professionalisering van het vakgebied. Dagvoorzitter is Mariëlle Krouwel, CMO van NN.

Tijdens de Super Bowl werd opnieuw duidelijk hoe sponsoring, media-investeringen en culturele relevantie samenkomen. Zeven AI-gerelateerde adverteerders domineerden het reclameblok, maar de grootste impact werd gemaakt door twee gevestigde merken, die hun aanwezigheid anders instaken: PepsiCo en Apple Inc..

ABN AMRO lanceert tijdens het ABN AMRO Open tennis- en rolstoeltennistoernooi de Sportbeurs, een meerjarig ontwikkelingsprogramma voor rolstoeltennissers met topsportambities. Onderzoek van de bank laat zien dat een rolstoelsporter met ambitie om de stap naar topsport te zetten, minimaal € 16.000 per jaar meer kwijt is dan sporters zonder lichamelijke beperking. Dit bedrag komt bovenop de hoge reguliere sportuitgaven en de dagelijkse financiële last voor zorg en hulpmiddelen, zoals zorgverzekeringen. Met het initiatief wil de bank bijdragen aan een duurzamere doorstroom naar de topsport door talentvolle rolstoeltennissers te ondersteunen met financiële middelen, kennis en persoonlijke begeleiding.