Door Martijn Beenen

Alpine Hearing Protection en Amsterdam Dance Event (ADE) slaan dit jaar de handen ineen om bezoekers bewust te maken van het belang van gehoorbescherming tijdens dance-events. In aanloop naar ADE 2025 brengen zij gezamenlijk de Alpine Tune x ADE uit: een limited edition oordop in geel, voorzien van het officiële ADE-logo.

Volgend jaar gaat aan Rotterdam Business School de nieuwe masteropleiding Sportmarketing & Partnerships van start. Het Nederlandstalige, éénjarige MSc-programma richt zich op studenten die impact willen maken in en via de sport. De opleiding combineert praktijkervaring met internationale wetenschap en wil professionals afleveren die strategisch kunnen denken en handelen in de steeds complexere sportwereld.

FC Groningen Vrouwen 1 heeft de afgelopen periode meerdere nieuwe en verlengde partnerships aangekondigd. Met de steun van U-Sport, Regeltante 2.0 en Olympia Groningen wordt gebouwd aan de verdere ontwikkeling en zichtbaarheid van het vrouwenvoetbal in Noord-Nederland.

Vodafone is toegetreden als officiële telecompartner van UEFA Women’s Football. Het vijfjarig contract omvat de UEFA Women’s Champions League, UEFA Women’s EURO 2029, de Women’s Nations League, Women’s European Qualifiers en diverse jeugd- en futsaltoernooien.

Voetbalvereniging DSS uit Haarlem heeft besloten om vanaf dit seizoen volledig over te stappen van witte naar zwarte broekjes. De club wil hiermee het taboe rond menstruatie doorbreken en vrouwelijke leden meer comfort en zelfvertrouwen bieden.

Op zondag 21 september wordt in Dongen de 55e editie van de JEGG-Skil-Ronde van Midden-Brabant verreden. Het wielerevenement krijgt dit jaar een extra dimensie doordat gereedschapsmerk Skil zich aansluit als (mede)hoofdsponsor.

Tijdens een gezamenlijk ontbijt in Nieuwspoort hebben KNVB, NOC*NSF, Kunsten ’92, De Creatieve Coalitie, Mediafederatie, NDP Nieuwsmedia, Platform Ondernemende Sportaanbieders en de Vereniging van Evenementenmakers vanochtend het 'Maatschappelijk Noodpakket' gepresenteerd. Met dit pakket roepen zij het nieuwe kabinet en de Tweede Kamer op te investeren in de maatschappelijke infrastructuur van Nederland.

Nikon Benelux en het Nederlands Film Festival (NFF) zijn een samenwerking aangegaan om gezamenlijk het Nikon Film Festival Benelux te lanceren. Het nieuwe eendaagse festival richt zich volledig op korte films van beginnende en opkomende filmmakers. De eerste editie vindt plaats in maart 2026 in het Louis Hartlooper Complex in Utrecht en wordt verbonden aan het internationale Nikon Film Festival in Parijs, dat in 2026 haar 16e editie beleeft.

Haier is vanaf dit jaar officieel partner van het ABN AMRO Open in Rotterdam. Het merk sluit zich daarmee aan bij het toernooi via een verlenging van de meerjarige samenwerking met de ATP Tour tot en met 2028.

HERA United, de eerste onafhankelijke Nederlandse profvoetbalclub voor vrouwen, heeft haar eerste strategische partnerships aangekondigd. Booking.com, Nike, SportCity en de VriendenLoterij sluiten zich aan om gezamenlijk de ontwikkeling van vrouwenvoetbal te versnellen en gelijke kansen voor meiden en vrouwen te vergroten, zowel op als naast het veld.

Mizuno en het Rijksmuseum zetten hun samenwerking voort in aanloop naar de TCS Amsterdam Marathon 2025. Dit jaar resulteert de samenwerking in twee limited edition modellen: de Wave Rider 29 Amsterdam en de Contender Rijksmuseum. Beide schoenen zijn geïnspireerd op vroeg 20ste-eeuwse Japanse kimono’s uit de collectie van het Rijksmuseum.

Factor, onderdeel van HelloFresh, is de nieuwe Official Partner van HYROX Nederland. De maaltijdservice richt zich met dit partnership op sporters die investeren in een gezonde leefstijl en wil laten zien hoe voeding het verschil kan maken, zowel in sportprestaties als in het dagelijks leven.

TCL, wereldwijd actief in consumentenelektronica en officieel Wereldwijd Olympisch Partner, is een samenwerking gestart met de Nederlandse langebaanschaatser Joy Beune. De samenwerking richt zich op innovatie, sportiviteit en de Olympische waarden.

Met de introductie van 'Cluppies' brengen Eredivisie CV en Official Partner Plus een nieuwe landelijke spaaractie naar de supermarkt. Het is de eerste spaaractie die volledig in het teken staat van de VriendenLoterij Eredivisie.

Grand Prix Radio gaat een nieuwe fase in. Het station, opgericht door Olav Mol en Alexander Stevens, verandert per 1 september 2025 van naam en koers en wordt Sportradio – de eerste commerciële sportradiozender van Nederland. Tegelijkertijd is René Oosterman aangesteld als managing director.