Door Martijn Beenen

Het Amstel Hotel en Lucas Bols hebben samen The Bols Spritz Garden at the Amstel geopend. Het tijdelijke terras aan de Amstel werd op 3 juni in gebruik genomen en vormt deze zomer het decor voor een gezamenlijke activatie van twee Amsterdamse merken met een lange historie.

Lidl heeft het afgelopen jaar 760.000 kilo verse groente en fruit gedoneerd aan Voedselbanken Nederland. Tijdens een bijeenkomst in een Lidl-winkel in Huizen maakte schaatsster en Lidl-ambassadrice Femke Kok het resultaat bekend. Daarnaast overhandigde Stephanie Both, Chief Commercial Officer van Lidl Nederland, een cheque van € 665.500 aan Henk Staghouwer, voorzitter van Voedselbanken Nederland. Dit bedrag werd door Lidl-klanten ingezameld via statiegelddonaties.

Het Nederlands Openluchtmuseum en Nh1816 Verzekeringen zetten hun samenwerking met drie jaar voort. De verlenging maakt het mogelijk om te investeren in een duurzaam waterplan dat het museumpark beter moet voorbereiden op de gevolgen van klimaatverandering.

Blauw heeft een meerderheidsbelang verworven in SponsWatch, een in Stockholm gevestigd technologiebedrijf dat met behulp van AI sponsoringexposure meet en waardeert. Met de overname willen de bedrijven media-exposure en brand impact samenbrengen in één geïntegreerd sponsorship intelligence platform.

Het aantal Nederlanders dat sport bij een vereniging is in 2025 gestegen met 47.000. Vooral voetbal, tennis, padel en golf groeiden in ledenaantal. Tegelijkertijd waarschuwt NOC*NSF dat voorgenomen bezuinigingen op de sportsector de verenigingsstructuur onder druk zetten, juist op het moment dat sportverenigingen een steeds grotere maatschappelijke rol vervullen.

Hoofdpartner Autokan blijft langdurig verbonden aan FC Groningen, maar doet de positie op de voorzijde van het shirt over aan de regioprofilering ‘Groningen Home of Talent’. De specialist in financial autolease blijft als prominente partner aan de club verbonden en verhuist met zijn logo naar de mouw van het wedstrijdshirt.

KPN zet deze zomer zijn partnership met de KNVB centraal met een uitgebreide WK-campagne voor het Nederlands elftal. Tijdens het wereldkampioenschap voetbal van 2026 activeert het telecombedrijf de samenwerking via content, fanbelevingen, klantacties en een commerciële samenwerking met Albert Heijn.

Heineken introduceert voor de voetbalzomer van 2026 de Pilsjama, een Oranje-fanitem waarmee de brouwer inspeelt op wedstrijden van het Nederlands elftal die door tijdverschil laat op de avond of diep in de nacht worden gespeeld. De activatie sluit aan op het langlopende partnership tussen Heineken en de KNVB.

Libéma Profcycling gaat verder onder de naam LPC. Met een nieuwe naam, uitstraling en positionering wil de organisatie haar rol als strategisch partner binnen de nationale en internationale wielersport verder versterken.

Albert Heijn heeft de WK-campagne voor het wereldkampioenschap voetbal van 2026 gelanceerd. Onder het thema ‘De Leeuw komt eraan’ zet de supermarktketen haar partnership met de KNVB en het Nederlands elftal centraal met een brede activatiecampagne die zich richt op thuissupporters, fanbeleving, promoties en digitale interactie.

Fonds Gehandicaptensport is gekozen als officieel goed doel van de eerste editie van de NN Marathon The Hague. Het nieuwe hardloopevenement in Den Haag wordt georganiseerd door Golazo Events, met Nationale-Nederlanden als titelsponsor. De inschrijving opent op donderdag 28 mei.

Unox zet deze zomer nadrukkelijk in op festivals als platform voor merkactivatie. Op Down The Rabbit Hole organiseert het merk voor het eerst de ‘Festivalduik’, een activatie die voortbouwt op de bekende Unox Nieuwjaarsduik. Daarmee wil Unox zijn traditionele winterpositie uitbreiden naar zomerse momenten waarop mensen samenkomen.

Hend Samir is de winnaar van de veertiende editie van de ABN AMRO Kunstprijs. Met de prijs zetten ABN AMRO en het Stedelijk Museum Amsterdam hun gezamenlijke inzet voort om vrouwelijk talent in de kunstsector zichtbaar te maken en te ondersteunen. De Kunstprijs maakt onderdeel uit van de bredere sponsorstrategie van ABN AMRO, waarin gelijkheid, inclusie en talentontwikkeling centraal staan.

Uit projectvoorstellen van meer dan 160 wetenschappelijke teams uit 21 landen heeft de BNP Paribas Foundation elf projecten geselecteerd die bijdragen aan het behoud van het klimaat en de mariene biodiversiteit. De stichting stelt hiervoor 7 miljoen euro beschikbaar voor de periode 2026–2028. Dat is één miljoen euro meer dan tijdens de vorige projectperiode.

Zes op de tien Nederlandse topsporters verdienen minder dan € 40.000 per jaar, terwijl 70 procent jaarlijks duizenden euro’s aan eigen sportkosten maakt. Dat blijkt uit het rapport Tussen podium en onzekerheid van NOC*NSF. Voor verzekerings- en risicomanagementspecialist Howden vormt die uitkomst de aanleiding voor een nieuwe visie op sportsponsoring. Met de film Force in Motion wil het bedrijf aandacht vragen voor de uitdagingen waarmee topsporters buiten de schijnwerpers te maken hebben.