Door Martijn Beenen

Het aantal Nederlanders dat sport bij een vereniging is in 2025 gestegen met 47.000. Vooral voetbal, tennis, padel en golf groeiden in ledenaantal. Tegelijkertijd waarschuwt NOC*NSF dat voorgenomen bezuinigingen op de sportsector de verenigingsstructuur onder druk zetten, juist op het moment dat sportverenigingen een steeds grotere maatschappelijke rol vervullen.

Hoofdpartner Autokan blijft langdurig verbonden aan FC Groningen, maar doet de positie op de voorzijde van het shirt over aan de regioprofilering ‘Groningen Home of Talent’. De specialist in financial autolease blijft als prominente partner aan de club verbonden en verhuist met zijn logo naar de mouw van het wedstrijdshirt.

KPN zet deze zomer zijn partnership met de KNVB centraal met een uitgebreide WK-campagne voor het Nederlands elftal. Tijdens het wereldkampioenschap voetbal van 2026 activeert het telecombedrijf de samenwerking via content, fanbelevingen, klantacties en een commerciële samenwerking met Albert Heijn.

Heineken introduceert voor de voetbalzomer van 2026 de Pilsjama, een Oranje-fanitem waarmee de brouwer inspeelt op wedstrijden van het Nederlands elftal die door tijdverschil laat op de avond of diep in de nacht worden gespeeld. De activatie sluit aan op het langlopende partnership tussen Heineken en de KNVB.

Libéma Profcycling gaat verder onder de naam LPC. Met een nieuwe naam, uitstraling en positionering wil de organisatie haar rol als strategisch partner binnen de nationale en internationale wielersport verder versterken.

Albert Heijn heeft de WK-campagne voor het wereldkampioenschap voetbal van 2026 gelanceerd. Onder het thema ‘De Leeuw komt eraan’ zet de supermarktketen haar partnership met de KNVB en het Nederlands elftal centraal met een brede activatiecampagne die zich richt op thuissupporters, fanbeleving, promoties en digitale interactie.

Fonds Gehandicaptensport is gekozen als officieel goed doel van de eerste editie van de NN Marathon The Hague. Het nieuwe hardloopevenement in Den Haag wordt georganiseerd door Golazo Events, met Nationale-Nederlanden als titelsponsor. De inschrijving opent op donderdag 28 mei.

Unox zet deze zomer nadrukkelijk in op festivals als platform voor merkactivatie. Op Down The Rabbit Hole organiseert het merk voor het eerst de ‘Festivalduik’, een activatie die voortbouwt op de bekende Unox Nieuwjaarsduik. Daarmee wil Unox zijn traditionele winterpositie uitbreiden naar zomerse momenten waarop mensen samenkomen.

Hend Samir is de winnaar van de veertiende editie van de ABN AMRO Kunstprijs. Met de prijs zetten ABN AMRO en het Stedelijk Museum Amsterdam hun gezamenlijke inzet voort om vrouwelijk talent in de kunstsector zichtbaar te maken en te ondersteunen. De Kunstprijs maakt onderdeel uit van de bredere sponsorstrategie van ABN AMRO, waarin gelijkheid, inclusie en talentontwikkeling centraal staan.

Uit projectvoorstellen van meer dan 160 wetenschappelijke teams uit 21 landen heeft de BNP Paribas Foundation elf projecten geselecteerd die bijdragen aan het behoud van het klimaat en de mariene biodiversiteit. De stichting stelt hiervoor 7 miljoen euro beschikbaar voor de periode 2026–2028. Dat is één miljoen euro meer dan tijdens de vorige projectperiode.

Zes op de tien Nederlandse topsporters verdienen minder dan € 40.000 per jaar, terwijl 70 procent jaarlijks duizenden euro’s aan eigen sportkosten maakt. Dat blijkt uit het rapport Tussen podium en onzekerheid van NOC*NSF. Voor verzekerings- en risicomanagementspecialist Howden vormt die uitkomst de aanleiding voor een nieuwe visie op sportsponsoring. Met de film Force in Motion wil het bedrijf aandacht vragen voor de uitdagingen waarmee topsporters buiten de schijnwerpers te maken hebben.

Team Essent en Jumbo zetten hun samenwerking voort. De supermarktketen blijft de komende drie seizoenen als Founding Partner verbonden aan de schaatsploeg van Jac Orie en Sven Kramer.

Vanaf 19 mei is de nieuwe documentaireserie BEATing The Odds exclusief te zien op Amazon Prime Video. In drie afleveringen volgt de serie BEAT Cycling Club tijdens het seizoen van 2025.

Nederlandse sportbestuurders verwachten de komende drie tot vijf jaar een jaarlijkse omzetgroei van 10,1 procent voor de sportsector. Daarmee ligt de verwachting duidelijk boven het wereldwijde gemiddelde van 7,4 procent. Dat blijkt uit de eerste Nederlandse editie van de PwC Global Sports Survey, waarvoor PwC dertig Nederlandse sportbestuurders en vijfhonderd sportfans ondervroeg.

VodafoneZiggo heeft na een pitchtraject gekozen voor experience marketingbureau Kumpany voor de festivalactivaties van Vodafone op door MOJO Concerts georganiseerde festivals in Nederland. De samenwerking heeft een looptijd van drie jaar.