Door Martijn Beenen

De NN Marathon Rotterdam en KLABU zijn een samenwerking gestart om via sport maatschappelijke impact te realiseren. KLABU bouwt sportclubhuizen in vluchtelingengemeenschappen wereldwijd, zodat kinderen en volwassenen de mogelijkheid krijgen om samen te sporten en plezier te beleven.

Een paar bedden doneren is mooi. Maar álle bedden en matrassen leveren voor de 87 ouder-kindkamers van het Prinses Máxima Centrum – die vervolgens jaarlijks onderhouden worden, gekoppeld aan een doorlopende landelijke donatiecampagne, aangevuld met inhoudelijke samenwerking én activatie onder medewerkers – dát is een partnership met impact op álle fronten. Het is het soort samenwerking waar Nienke Beek, hoofd corporate partnerships bij de Prinses Máxima Centrum Foundation, zich dagelijks met haar team voor inzet. En dat is letterlijk bedoeld: “De missie van het Máxima is ieder kind met kanker genezen, mét optimale kwaliteit van leven. Dat lukt ons alleen samen.”

In Zoetermeer bereidt TeamNL curling zich voor op een cruciaal moment: het Olympisch Kwalificatietoernooi (OKT) in Canada, dat op 6 december van start gaat. Zowel het Nederlandse herenteam als het mixed doubles team gaat daar strijden voor plaatsing voor de Olympische Winterspelen van 2026 in Milaan. Een mogelijke deelname zou historisch zijn, aangezien Nederland nog nooit met een curlingteam vertegenwoordigd was op de Spelen.

Amsterdam Dance Event (ADE) bundelt de krachten met Amsterdam 750 om de 750e verjaardag van de stad te vieren. ADE valt in de laatste vijf dagen voor de officiële verjaardag en vormt daarmee een symbolische brug tussen het slot van een jubileumjaar en de start van de festiviteiten op 27 oktober

Een dansende menigte in poncho’s tijdens een hoosbui op Down The Rabbit Hole. Mensen met hun benen buiten de spijlen, opgaand in de muziek. Dat is wat Judith Coster, directeur communicatie van Rabobank, het meest is bijgebleven van de festivals waar het Rabo Clubhuis voor het eerst was te bewonderen. “Dan merk je echt: we voegen iets toe.” Maar achter deze nieuwe festivalactivatie gaat meer schuil dan een goed feestje. Het Clubhuis is de tastbare vertaling van een koerswijziging die Rabobank twee jaar geleden inzette, waarbij de coöperatieve identiteit van de bank opnieuw centraal is komen te staan – in marketing én sponsoring.

AB InBev en Netflix hebben een wereldwijd partnership aangekondigd dat biermerken en streamingcontent samenbrengt. Het gaat om een samenwerking van aanzienlijke schaal en internationale zichtbaarheid binnen het portfolio van AB InBev.

Inter Milan riskeert een boete van de Nederlandse Kansspelautoriteit (Ksa) na het Champions League-duel tegen Ajax, zo meldt De Telegraaf. De Italiaanse club speelde in de Johan Cruijff ArenA met Betsson.sport als shirtsponsor, terwijl gokreclame in de Nederlandse sport sinds 1 juli 2025 volledig verboden is.

Shorttracker Leon Visser krijgt komend seizoen steun van de Reggeborgh Foundation. De 19-jarige sporter uit Utrecht is de eerste shorttracker die deel uitmaakt van het Groene Appeltjes programma van de Foundation. Met de ondersteuning hoopt Visser de laatste stap te kunnen zetten richting TeamNL shorttrack.

Heroes Den Bosch en ondergoedmerk On That Ass zetten hun samenwerking voort. Het jonge, internationale merk blijft ook in het komende seizoen zichtbaar als partner van de Bossche basketbalclub.

N.E.C. Nijmegen en GX Software verlengen hun samenwerking en zetten daarmee een volgende stap in hun gezamenlijke digitale strategie. Sinds 2017 is GX partner van de club, waarmee het bedrijf inmiddels de langstzittende shirtsponsor is.

De Tulp Hoofdklasse heeft een nieuw partnership afgesloten met sportretailer Jumbo Sports. Het gaat om een samenwerking van drie jaar, tot en met de Olympische Spelen van 2028. Met deze overeenkomst wil de competitie verder professionaliseren en haar positie als een van de sterkste hockeycompetities ter wereld verstevigen.

Shokz, pionier op het gebied van open-ear technologie, sluit zich aan als officiële koptelefoonpartner van de TCS Amsterdam Marathon 2025. Het partnership volgt op eerdere samenwerkingen met de TCS London Marathon, de Schneider Electric Marathon de Paris en de aankomende BMW Berlin-Marathon, en benadrukt de internationale ambities van het merk.

Alpine Hearing Protection en Amsterdam Dance Event (ADE) slaan dit jaar de handen ineen om bezoekers bewust te maken van het belang van gehoorbescherming tijdens dance-events. In aanloop naar ADE 2025 brengen zij gezamenlijk de Alpine Tune x ADE uit: een limited edition oordop in geel, voorzien van het officiële ADE-logo.

Volgend jaar gaat aan Rotterdam Business School de nieuwe masteropleiding Sportmarketing & Partnerships van start. Het Nederlandstalige, éénjarige MSc-programma richt zich op studenten die impact willen maken in en via de sport. De opleiding combineert praktijkervaring met internationale wetenschap en wil professionals afleveren die strategisch kunnen denken en handelen in de steeds complexere sportwereld.

FC Groningen Vrouwen 1 heeft de afgelopen periode meerdere nieuwe en verlengde partnerships aangekondigd. Met de steun van U-Sport, Regeltante 2.0 en Olympia Groningen wordt gebouwd aan de verdere ontwikkeling en zichtbaarheid van het vrouwenvoetbal in Noord-Nederland.