Festival

HORNBACH zet de Bagagewagen deze zomer in op meerdere festivals. De activatie is dit jaar onder meer aanwezig op Zwarte Cross en Solar Weekend, waar bezoekers gratis gebruik kunnen maken van kruiwagens om bagage, tenten en kampeeruitrusting naar de camping te vervoeren.

Unox heeft tijdens Down The Rabbit Hole de eerste Unox Festivalduik georganiseerd. Met de activatie brengt het merk een zomerse variant van de bekende Unox Nieuwjaarsduik naar het festivalterrein in Beuningen. Festivalgangers begonnen de dag met een gezamenlijke duik in het meer, waarna zij werden ontvangen met een broodje Unox Knaks.

Kruidvat kiest deze zomer de festivalcamping van Down The Rabbit Hole als podium voor een nieuwe merkactivatie. Van 3 tot en met 5 juli kunnen bezoekers terecht in het Kruidvat Badhuis, een activatie die inspeelt op de verzorgingsmomenten van festivalgangers en onderdeel is van de samenwerking met creatief bureau Buutvrij for life en festivalorganisator MOJO.

Na activaties op de Nederlandse festivals Best Kept Secret en Pinkpop verbindt Lidl zich nu ook voor langere tijd aan Tomorrowland. Het partnership biedt de supermarktketen de mogelijkheid om zijn aanwezigheid op festivals uit te breiden naar België en Frankrijk.

Denksport zet deze zomer festivals opnieuw in als platform om een jongere doelgroep te bereiken. Nadat het puzzelmerk vorig jaar zijn entree maakte in de festivalwereld, volgt nu een volgende stap met de campagne Hou je koppie d’r bij. Via activaties op Pinkpop en Down The Rabbit Hole koppelt Denksport puzzelen aan mentale scherpte en breingezondheid.

Unox zet deze zomer nadrukkelijk in op festivals als platform voor merkactivatie. Op Down The Rabbit Hole organiseert het merk voor het eerst de ‘Festivalduik’, een activatie die voortbouwt op de bekende Unox Nieuwjaarsduik. Daarmee wil Unox zijn traditionele winterpositie uitbreiden naar zomerse momenten waarop mensen samenkomen.

De samenwerking tussen Playground, bol en MOJO laat zien hoe een functionele service op een festival kan uitgroeien tot een integraal onderdeel van de festivalervaring. Met De Festivalwinkel en Het Magazijn op Lowlands werd een combinatie gerealiseerd van logistiek, retail en beleving, die tijdens de Gouden Giraffe Awards werd bekroond in de categorie Creativiteit.

In de Nederlandse elektronische muziekindustrie heerst een structurele ongelijkheid tussen de inkomsten van mannelijke en vrouwelijke dj’s. Terwijl de sector internationaal records breekt, verdient een mannelijke top-dj jaarlijks gemiddeld € 900.000 meer dan een vrouwelijke collega, zo blijkt uit onderzoek van ABN AMRO, sponsor van DGTL Festival. Deze ongelijkheid geldt ook voor opkomende dj’s. Ondanks de aanwezigheid van vrouwelijk talent en interesse van fans, blijkt dat mannen op elk niveau aanzienlijk vaker worden geboekt. Om verandering te stimuleren, presenteren DGTL en ABN AMRO tijdens de komende festivaleditie de documentaire Her Sound en een grootschalige kunstinstallatie, ontwikkeld door talenten van de DGTL Academy.

Een groot deel (42%) van de Nederlandse jongvolwassenen die in 2025 een muziekfestival bezochten, heeft daar vooraf bewust voor gespaard. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van RaboResearch onder 1.517 Nederlanders van 18 tot en met 30 jaar.

AB InBev Nederland is de nieuwe hoofdsponsor van Oerol, Europa’s grootste locatiekunstenfestival op het Waddeneiland Terschelling. Het vijfjarige contract werd deze maand officieel ondertekend op Terschelling.

Klanten van Vodafone en Ziggo kunnen ook de komende drie jaar rekenen op exclusieve toegang en extra voordelen bij de grootste festivals van Nederland. Dankzij de vernieuwde samenwerking met MOJO biedt Priority, het loyaliteitsplatform van Vodafone en Ziggo, nu direct toegang tot negen festivals en breidt het aantal ‘Priority Upgrades’ voor concerten in de Ziggo Dome uit.

De Libresse Refresh Spot op Pinkpop is tijdens de European Festival Awards onderscheiden met de Brand Activation Award. De jury kende de prijs toe aan de activatie vanwege de manier waarop deze inspeelde op een concreet bezoekersprobleem en daarmee een functionele rol vervulde binnen de festivalervaring.

Amsterdam Dance Event (ADE) bundelt de krachten met Amsterdam 750 om de 750e verjaardag van de stad te vieren. ADE valt in de laatste vijf dagen voor de officiële verjaardag en vormt daarmee een symbolische brug tussen het slot van een jubileumjaar en de start van de festiviteiten op 27 oktober

Schreef ik in mijn vorige blog nog dat het festivalseizoen was losgebarsten, is het ook alweer voorbij gevlogen. De podia afgebouwd, de campings leeg, de laatste aftermovies gedeeld. En dan begint de fase waar we misschien wel het meeste van leren: evalueren. Wat ging er goed? Wat kan beter? En… waar moeten we scherper op zijn?

Een dansende menigte in poncho’s tijdens een hoosbui op Down The Rabbit Hole. Mensen met hun benen buiten de spijlen, opgaand in de muziek. Dat is wat Judith Coster, directeur communicatie van Rabobank, het meest is bijgebleven van de festivals waar het Rabo Clubhuis voor het eerst was te bewonderen. “Dan merk je echt: we voegen iets toe.” Maar achter deze nieuwe festivalactivatie gaat meer schuil dan een goed feestje. Het Clubhuis is de tastbare vertaling van een koerswijziging die Rabobank twee jaar geleden inzette, waarbij de coöperatieve identiteit van de bank opnieuw centraal is komen te staan – in marketing én sponsoring.