Internationaal

Wat begon als een hobby in een Utrechtse tienerkamer, groeide uit tot een wereldwijde esportsorganisatie met kantoren op vier continenten, honderden medewerkers en tientallen miljoenen fans. “Team Liquid was nooit als bedrijf bedoeld,” zegt oprichter Victor Goossens. “Het is een beetje een uit de hand gelopen hobby geworden.” Maar wel een hobby die inmiddels partnerships heeft met merken als Honda, (Dell) Alienware, SAP en Visa. En die net zo afhankelijk is van sponsorinkomsten als Ajax of Feyenoord. “Sponsoring is voor ons de nummer één inkomstenbron.”

Het toekomstige Audi F1-team heeft een opvallende nieuwe titelsponsor bekendgemaakt: Revolut, de wereldwijde fintech-speler met meer dan 60 miljoen klanten. Vanaf het Formule 1-seizoen van 2026 zal het team officieel door het leven gaan met Revolut als naamgevend partner. De overeenkomst markeert een strategische samenwerking tussen twee merken die innovatie en het doorbreken van conventies centraal stellen – zowel binnen de autosport als in de financiële wereld.

Amazon blijft tot ten minste 2030 officieel partner van het UEFA Women’s Football-programma. De techgigant verlengt daarmee de meerjarige samenwerking die zich richt op het versterken van vrouwenvoetbal in Europa, zowel binnen als buiten de lijnen. Als onderdeel van het vernieuwde partnership blijft Amazon betrokken bij grote toernooien zoals de UEFA Women’s Champions League – die dit seizoen start met een nieuwe leaguefase – en het UEFA Women’s EURO 2029.

Marketeers denken graag dat ze vooroplopen. Omdat marketing – in ieder geval deels – een creatief proces is, geloven velen binnen de industrie dat zij kunnen bepalen wat de volgende stap is voor merkmarketing. Maar nu we ons ver in de jaren twintig van deze eeuw bevinden, en marketeers zich massaal opwinden over ‘disruptieve marketing’, wil ik erop wijzen dat professionals die werken volgens de best practices van wat ik ‘Laatste Generatie Sponsoring’ noem, de kernprincipes van disruptieve marketing al vijftien jaar toepassen.

Voor sponsorprofessionals die hun vakkennis willen verdiepen, hun netwerk willen uitbreiden en zich willen laten inspireren door internationale inzichten, is er deze nazomer een unieke kans: de SponsorReport Studiereis naar Denver. Van zaterdag 6 tot en met donderdag 11 september 2025 reist een selecte groep Nederlandse sponsormanagers, marketeers, specialisten en rechtenhouders naar de Verenigde Staten voor een bezoek aan de Sponsorship Mastery Summit van de Sponsorship Marketing Association. Of zoals ze zelf zeggen: "Where the industry comes together to master, innovate, and reimagine sponsorship

Minstens vijf nationale vrouwenteams zullen zich tijdens het EK verplaatsen met de trein of bus binnen Zwitserland, tegenover slechts twee mannenteams vorig jaar. Transport & Environment (T&E), Natuur & Milieu en Fossil Free Football roepen UEFA en KNVB op om een reisbeleid op te stellen dat teams verplicht om voor verplaatsingen van of binnen het gastland onder een bepaalde afstand of duur gebruik te maken van vervoer over land.

De VS wordt vaak als een lastige markt gezien om binnen te komen voor Nederlandse sportinnovatieve bedrijven. Toch wagen steeds meer ondernemers de oversteek naar de grootste sportmarkt ter wereld met een waarde van zo'n 170 miljard dollar (35% van de wereld sportmarkt). Met de Olympische Spelen van LA2028 en het WK Voetbal in 2026 in de VS, Mexico en Canada zijn de komende jaren alle ogen op de VS gericht. Nederland sorteert duidelijk al voor op de nieuwe marktkansen die daardoor ontstaan. Tijdens het ‘Sports in USA Event’ in innovatiehub De Titaan in Den Haag op 11 juni lieten ruim 200 ondernemers met internationale ambitie zich bijpraten over de mogelijkheden om aan te haken.

De innovatieve indoor voetbalcompetitie 'Baller League' heeft Shikenso Analytics benoemd tot officiële partner voor sponsoranalyse. Met deze samenwerking willen beide partijen nieuwe standaarden zetten in het meten van merkzichtbaarheid, commerciële impact en publieksbetrokkenheid binnen het snel veranderende landschap van sport en entertainment.

In een ongekende wending werd Landesbank Baden-Württemberg (LBBW) op de dag van de DFB‑Pokal‑finale last‑minute shirtsponsor van VfB Stuttgart. Nadat betting partner Winamax op het laatste moment werd geschrapt vanwege betalingsachterstand, greep LBBW haar kans — met enorme zichtbaarheid en mediawaarde als resultaat. Benedikt Becker van Shikenso Analytics vertelt welke drie concrete lessen we uit deze case kunnen halen.

SXSW London is geen gewone conferentie. Het is een soort laboratorium waar merken, makers, leiders en technologie samenkomen en wat zeer relevant is. Van AI tot spiritualiteit, van muziek, film, games, events tot mobiliteit, van branding tot betekenis: alles komt samen. Namens SponsorReport ben ik in Londen als ‘verkenner’ van deze eerste editie. Mijn conclusie? De Nederlandse Sponsor Community kan het zich eigenlijk niet permitteren om hier volgend jaar níet bij te zijn.

Met ingang van het seizoen 2025/26 krijgt de UEFA Women’s Champions League (UWCL) een stevige impuls in zichtbaarheid en bereik. UC3, de commerciële joint venture van UEFA en de European Club Association (ECA), heeft een exclusieve vijfjarige overeenkomst gesloten met Disney+. Hiermee wordt het streamingplatform het centrale distributiekanaal voor de UWCL in Europa. Alle 75 wedstrijden van de vernieuwde en uitgebreidere competitie zijn gedurende vijf seizoenen live te zien via Disney+ en worden geproduceerd door ESPN, de sportzender van Disney.

Airbnb en de organisator van de Tour de France en de Tour de France Femmes avec Zwift maakten vandaag bekend dat ze de komende drie jaar gaan samenwerken. Wielerliefhebbers krijgen daarmee de kans om de koers mee te maken op een geheel nieuwe en authentieke manier en om de Franse gemeenschappen en cultuur langs de Tour te ontdekken.

Vanaf 2026 zullen twee van ’s werelds grootste entertainmentmerken – Disney en Formula 1 – hun krachten bundelen in een wereldwijde samenwerking rond Mickey & Friends. De samenwerking werd aangekondigd in Las Vegas, waar een speciaal ontworpen F1-wagen in Mickey-kleuren werd gepresenteerd.

Booking.com is een meerjarig wereldwijd partnerschap aangegaan met de National Basketball Association (NBA) en de Women’s National Basketball Association (WNBA). De van oorsprong Nederlandse reisgigant treedt daarmee toe als officiële Online Travel Partner van beide competities – en is daarmee tevens de eerste partij ooit in deze rol binnen de WNBA.

De European Sponsorship Association (ESA) heeft de inschrijving geopend voor vijf vacatures in haar bestuur. Sponsorship professionals die een actieve rol willen spelen in de toekomst van het vak, kunnen zich tot 9 mei kandidaat stellen voor de verkiezingen op 18 juni 2025, tijdens de jaarlijkse algemene ledenvergadering (AGM).