Internationaal

Amazon en HYROX zijn een wereldwijd partnership aangegaan. De samenwerking richt zich op de groeiende groep HYROX-deelnemers en bestaat onder meer uit speciale HYROX-webshops bij Amazon, playlists van Amazon Music en activaties tijdens evenementen. Daarnaast wordt Amazon in december titelsponsor van HYROX London ExCeL.

Onderzoek van Shikenso naar het FIFA WK 2026 laat zien dat sportieve prestaties maar ten dele bepalen waar tijdens een groot voetbaltoernooi de aandacht en mediawaarde ontstaan. Het onderzoeksbureau analyseerde gedurende het WK 37.519 socialmediaposts van spelers, nationale teams en FIFA. Die waren samen goed voor 38,44 miljard impressies en 2,97 miljard engagements. Vooral individuele spelers blijken een belangrijke rol te spelen in de waarde die rondom het toernooi ontstaat.

BYD Nederland ondersteunt het Chinese nationale mannenhockeyteam tijdens een trainingsperiode in Nederland. Als mobiliteitspartner stelt het automerk verschillende elektrische en plug-in hybride auto's beschikbaar voor het vervoer van spelers en staf.

Hard Rock Cafe Amsterdam doet dit jaar mee aan Hard Rock Rising, de nieuwe internationale muziekcompetitie van Hard Rock International en Coca-Cola. De competitie vindt plaats in 64 Hard Rock Cafés wereldwijd en geeft opkomende singer-songwriters, dj’s en bands de kans om zich te presenteren aan een internationaal publiek. Voor de Amsterdamse editie ligt de focus dit jaar volledig op singer-songwriters.

NOC*NSF lanceerde afgelopen week een businessclub die volledig gericht is op de Olympische en Paralympische Spelen in Los Angeles in 2028. Onder de naam ‘The Orange Alliance’ verbinden zowel Nederlandse als Amerikaanse partijen zich om TeamNL te ondersteunen in aanloop naar en tijdens de Spelen. Supporters van de businessclub zijn onder andere de beide Chefs de Mission van NOC*NSF – Ireen Wüst en Jetze Plat – als ook Joe Popolo, de Amerikaanse ambassadeur in Nederland, en de Nederlandse ambassadeur in de VS, Birgitta Tazelaar.

De samenwerking tussen de LEGO Groep en Formule 1 heeft tijdens de FORMULA 1 BRITISH GRAND PRIX 2026 een nieuw hoofdstuk gekregen. Na het debuut van de LEGO Drivers Parade tijdens de Grand Prix van Miami in 2025 reden dit jaar alle 22 Formule 1-coureurs voorafgaand aan de race ieder in hun eigen volledig bestuurbare LEGO mini-auto een ereronde over het circuit van Silverstone.

Maandag 22 juni landde ik met KLM weer op Schiphol. Bij het schrijven van dit laatste stuk, baal ik enorm - zoals elke Oranjefan - nog steeds van de uitschakeling van het Nederlands elftal. Toch heb ik mij tien dagen live mogen onderdompelen in het grootste sportevenement ter wereld. De combinatie van het WK voetbal en de USA maakte het overweldigend. Die tien dagen zijn voorbijgevlogen. Een mix van de Texaanse cultuur, de stadions – niet te vergelijken met die in Nederland – zo groot, het grootste voetbalfeest op aarde en de enorme zee aan oranje in de oranjemars in Dallas en Houston maakte het onvergetelijk. Aanvullend heb ik mij verdiept in de hele sportmarketinginfrastructuur van dit WK. Zelf onderwerpen bedenken, interviews afnemen, verhalen uitdiepen en steeds de vraag stellen of het interessant genoeg is voor mensen uit het vak. Schrijven, schrappen, aanscherpen en publiceren. Een leerzaam proces en vooral ontzettend leuk om te mogen doen.

Thialf wordt de locatie voor het langebaanschaatsen tijdens de Franse Olympische Spelen in 2030. Daarmee wordt Heerenveen één van de locaties waar de Franse Winterspelen zullen plaatsvinden. Dat is zojuist in Lyon bekend gemaakt door Edgar Grospiron, voorzitter van het Franse organisatiecomité oftewel COJOP (Comité d’Organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques des Alpes 2030).

Aan de vooravond van het WK 1970 in Mexico sloten adidas en Puma het zogeheten ‘Pelé pact’. De Duitse sportmerken spraken af om geen samenwerking met de Braziliaanse ster aan te gaan. Dat deden ze omdat ze een biedingsoorlog vreesden en zo een partnership astronomisch duur zou worden. Maar Puma hield zich uiteindelijk niet aan zijn afspraak. Vlak voor het WK van 1970 benaderde Puma Pelé met een opvallend voorstel. Voor ongeveer € 120.000 werd hem gevraagd om Puma schoenen te dragen en vlak voor de aftrap van de kwartfinale (Brazilië – Peru) zijn veters te strikken. Dat deed Pelé. Hij liep naar de middencirkel en vroeg de scheidsrechter om even te wachten. Pelé hurkte, werd vol in beeld gebracht, waarna zijn Puma-schoenen door heel de wereld kon worden aanschouwd.

Tijdens het WK voetbal 2026 maakt Rexona gebruik van het partnership van moederbedrijf Unilever met FIFA voor een opvallende sponsoractivatie. Het deodorantmerk is zichtbaar op de wisselborden van de vierde officials en daarnaast ook op hun shirts, precies onder de oksels.

Fans kunnen deze zomer via de Spidey Tracker in de wereld van Spider-Man: Brand New Day stappen. De interactieve ervaring is ontwikkeld in samenwerking met Sony Pictures en brengt een fictief onderdeel uit de film ook buiten de bioscoop tot leven.

Wilfred Bouma sneed op 26 september 2000 - in de groepswedstrijd van PSV in de Champions League tegen Manchester United – voor Gary Neville langs om met buitenkant links de 1-1 tegen de touwen te schieten. Ik zag dat moment op de TV en ik was verkocht. Ik moest een PSV-shirt, mét Bouma achterop. Het was mijn eerste voetbalshirt, waar ik geen kans onbenut liet om deze aan te doen.

Na activaties op de Nederlandse festivals Best Kept Secret en Pinkpop verbindt Lidl zich nu ook voor langere tijd aan Tomorrowland. Het partnership biedt de supermarktketen de mogelijkheid om zijn aanwezigheid op festivals uit te breiden naar België en Frankrijk.

Nike lanceerde een commercial die mij terugbracht naar wat mij betreft de beste voetbalcommercial ooit; Joga Bonito van het Braziliaanse voetbalteam voor het WK van 1998. Het sterrenensemble met o.a. Ronaldo en Romario verveelde zich op het vliegveld en met een balletje dat door het vliegveld werd getrapt, sloeg de verveling om in puur plezier. Met de Rip the Script-commercial bij dit WK won Nike in ieder geval qua commercial van Adidas. Op het veld is dat een ander verhaal, daar is Adidas ruimschoots vertegenwoordigd. Mede door het partnership dat het Duitse merk met de FIFA heeft.

De wedstrijd is gespeeld. Een 2-2 gelijkspel voelt ietwat teleurstellend omdat Oranje twee keer een voorspong weggeeft. Gelukkig voor de Oranjefans heeft zich ruim vier uur voor de wedstrijd een waar volksfeest afgespeeld. Beelden van de befaamde Oranjemars gingen viraal en werden gretig opgepikt door de wereldwijde media.