Internationaal

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.

Het Canadese technologie- en industriebedrijf Premier Tech wordt vanaf volgend seizoen de nieuwe naamgevende cosponsor van de ploeg van Mathieu van der Poel. De driejarige overeenkomst betekent dat de ploeg vanaf 2026 verdergaat onder de naam Alpecin‑Premier Tech. De Canadese multinational volgt Deceuninck op, dat zijn bijdrage na vier jaar terugschroeft.

GLORY breidt zijn partnerportfolio uit met een samenwerking met Kraken, de Amerikaanse cryptobeurs die sinds 2011 internationaal actief is. Kraken wordt de Exclusive Cryptocurrency Exchange and Payments Partner voor GLORY COLLISION 8 op 13 december in het GelreDome in Arnhem en voor alle GLORY-evenementen in 2026. Het is de eerste keer dat een grote internationale cryptospeler integraal onderdeel wordt van de GLORY-fanbeleving.

Decathlon is voor de Paralympische Winterspelen 'Milaan-Cortina 2026' de officiële kledingleverancier van het Internationaal Paralympisch Comité (IPC). De afspraak volgt op de eerdere samenwerking rondom de organisatie van 'Parijs 2024' en markeert een verdere verbreding van de betrokkenheid van het sportmerk bij de Paralympische Beweging.

Twee toonaangevende managementkantoren in het voetbal hebben vandaag aangekondigd dat zij definitief de handen ineenslaan. FLOWSPORTS, prominent in het internationale vrouwenvoetbal, gaat verder onder de vlag van SEG, een van de grootste sportmanagementkantoren ter wereld. Beide kantoren hebben hun wortels in Nederland.

Team Liquid is een samenwerking aangegaan met UNICEF, de grootste kinderrechtenorganisatie ter wereld. Het partnership richt zich op het versterken van UNICEF’s doelstellingen binnen gaming en esports, met specifieke aandacht voor het Sustainable Development Goal 'Quality Education'. Via professionele teams, creators en gaming-initiatieven wil Team Liquid jongeren wereldwijd bereiken en betrekken bij de missie van UNICEF.

Tijdens de thuiswedstrijd van Go Ahead Eagles tegen VfB Stuttgart in de Europa League was een reclamebord van het online casino Betano zichtbaar. Het bedrijf beschikt niet over een vergunning in Nederland en mag daarom geen reclame maken richting Nederlandse spelers. En zelfs als Betano wel een vergunning had, mocht het geen reclamebord van de goksite niet vanwege het verbod op sportsponsoring voor online gokbedrijven.

The LEGO Group en F1 ACADEMY zijn een meerjarige samenwerking gestart om jonge fans – en in het bijzonder meisjes – te stimuleren hun interesse in motorsport te verkennen. Onderdeel van de samenwerking is dat de Nederlandse coureur Esmee Kosterman in 2026 uitkomt voor LEGO Racing in F1 ACADEMY, waarmee zij een centrale rol krijgt binnen het partnership.

Heineken 0.0 zet stevige stappen in padel met twee recente internationale partnerships. Na de eerste ervaringen in Nederland, onder meer via Decathlon Premier Padel Rotterdam, schaalt het merk nu op met een meerjarig partnership met Premier Padel en een samenwerking met Playtomic, ’s werelds grootste community voor racketsporten. Daarmee positioneert Heineken 0.0 zich zowel in het professionele circuit als binnen de brede recreatieve padelcommunity.

De Grand Départ Tour de France Femmes Rotterdam 2024 heeft een bronzen onderscheiding ontvangen bij de internationale Best Event Awards (BEA’s), in de categorie Sporting Event. De BEA’s, onderdeel van het Bea World Festival, belonen jaarlijks de meest onderscheidende live-evenementen wereldwijd. Uit inzendingen van over de hele wereld eindigde Rotterdam op het podium naast sterke internationale finalisten. De overwinning ging naar de Closing Ceremony van de Summer Paralympics.

Heineken en Formula 1 hebben hun inmiddels tienjarige samenwerking met meerdere jaren verlengd. Met het vernieuwde wereldwijde partnership wil het biermerk fans dichter bij de actie brengen, zowel op als buiten het circuit. Om de volgende fase van de samenwerking te markeren, lanceert Heineken de allereerste seizoenskaart voor de Formule 1: een exclusieve carbon fibre card waarmee de houder, samen met een introducee, toegang krijgt tot alle 24 Grands Prix van het seizoen 2026 – inclusief reis en verblijf.

Lidl breidt haar betrokkenheid bij het Europese vrouwenvoetbal verder uit en verlengt het succesvolle partnerschap met de UEFA tot 2030. Met dit langdurige partnerschap bouwt Lidl voort op het succes van de UEFA Women’s EURO 2025, waarmee wereldwijd meer dan 400 miljoen fans werden bereikt. Daarmee onderstreept de retailer haar ambitie om via sport bij te dragen aan gezondheid, bewustwording en gelijke kansen.

Heineken en UC3 hebben bekendgemaakt dat het partnership rond de UEFA Women’s Champions League met vijf jaar wordt verlengd, tot het einde van het seizoen 2029/30. De samenwerking onderstreept Heineken’s blijvende inzet voor vrouwensport en de ambitie om via voetbal mensen wereldwijd te verbinden.

De National Basketball Association (NBA) en Amazon Web Services (AWS) zijn een meerjarig partnership aangegaan. AWS wordt de officiële Cloud- en Cloud AI-partner van de NBA en de aan haar gelieerde competities, waaronder de WNBA, NBA G League, Basketball Africa League en NBA 2K League.

AB InBev en Netflix hebben een wereldwijd partnership aangekondigd dat biermerken en streamingcontent samenbrengt. Het gaat om een samenwerking van aanzienlijke schaal en internationale zichtbaarheid binnen het portfolio van AB InBev.