Internationaal

De nieuwe wereldtour van Harry Styles laat niet alleen een veranderende concertstrategie zien, maar ook hoe merken rond grote tours waarde kunnen toevoegen voor fans. Voor de Together, Together-tour werkt Styles samen met American Express, dat kaarthouders exclusieve voordelen biedt bij ticketverkoop en fanactivaties.

Tijdens de Super Bowl werd opnieuw duidelijk hoe sponsoring, media-investeringen en culturele relevantie samenkomen. Zeven AI-gerelateerde adverteerders domineerden het reclameblok, maar de grootste impact werd gemaakt door twee gevestigde merken, die hun aanwezigheid anders instaken: PepsiCo en Apple Inc..

In aanloop naar de Olympische Winterspelen in Milaan-Cortina 2026 pakken TeamNL en haar partners groots uit. In Milaan, in het hart van de stad, heeft NOC*NSF een indrukwekkend Staatsloterij TeamNL Huis gerealiseerd: twee weken lang dé ontmoetingsplek voor sporters, fans, familieleden, partners en media. Nog niet eerder zetten TeamNL-partners zo breed, creatief en onderscheidend in op olympische activatiecampagnes.

De wereldkampioenschappen beachvolleybal keren in 2027 terug naar Nederland. Van vrijdag 13 tot en met zondag 22 augustus zijn Den Haag, Amsterdam, Apeldoorn en Rotterdam het decor van het mondiale toernooi. Het WK wordt voor de tweede keer in Nederland georganiseerd, opnieuw op tijdelijke stadslocaties in het hart van de deelnemende steden.

BLACKROLL zet de samenwerking met Soudal Quick-Step voort en breidt deze uit voor de periode 2026–2027. Daarmee bouwen beide partijen verder op een partnership dat in het teken staat van fysieke voorbereiding, mobiliteit en herstel binnen het wielrennen op topniveau. De samenwerking ging in 2025 van start en wordt na een eerste jaar verlengd.

Naast de voortzetting binnen de Formule 1 breiden beide partijen de samenwerking uit naar endurance racing via het FIA World Endurance Championship (WEC). AkzoNobel blijft exclusief Official Partner: Coatings Solutions van het McLaren Mastercard Formula 1 Team en sluit zich daarnaast aan als een van de eerste partners van het McLaren United Autosports WEC Hypercar Team, dat volgend jaar zijn debuut maakt in het kampioenschap.

Na de recente integraties van FLOWSPORTS en SeiSei zet SEG zijn consolidatiestrategie verder door. Ditmaal richt de internationale managementorganisatie zich nadrukkelijk op esports en gaming. SEG en Prodigy Agency hebben aangekondigd definitief de handen ineen te slaan in een strategische fusie die per 12 januari 2026 van kracht is. Met deze stap ontstaat binnen SEG een geïntegreerde esports- en gaminggroep, waarin talentmanagement, commerciële trajecten en brand partnerships samenkomen op het snijvlak van gaming, sport en entertainment.

Netflix zet in aanloop naar de FIFA World Cup 2026 een volgende stap in zijn gamestrategie. Deze zomer verschijnt een nieuw, opnieuw vormgegeven FIFA-voetbalsimulatiegame exclusief op Netflix Games. De game wordt ontwikkeld en uitgegeven door Delphi Interactive en is zonder extra kosten beschikbaar voor Netflix-abonnees.

dsm-firmenich is per 1 januari 2026 de nieuwe naamgevende partner van het professionele hardloopteam dat tot nu toe bekendstond als het NN Running Team. Het team gaat verder onder de naam dsm-firmenich Running Team. De samenwerking wordt aangekondigd door Global Sports Communication, dat het team al jaren begeleidt en ontwikkelt.

Managementbureau SEG neemt per 1 januari 2026 creative management agency SeiSei over en versterkt daarmee zijn focus op talentontwikkeling, branding en brand partnerships. SeiSei-oprichter Karim Erja brengt zijn kennis, expertise en netwerk mee en krijgt een leidende, strategische rol binnen SEG. De voetbaldivisie SeiSei Football blijft zelfstandig en onder eigen naam opereren maar gaat wel nauw samenwerken met SEG Football, omdat de expertise en werkwijze van beide partijen uitstekend bij elkaar passen.

In 2017 lanceerden NN Group (waaronder Nationale-Nederlanden) en Global Sports Communication het NN Running Team, het eerste professionele hardloopteam ter wereld. Vandaag kondigt NN aan dat het per 1 januari 2026 niet meer de naamgevende partner is. NN blijft betrokken bij het team en de hardloopsport. De nieuwe titelsponsor van het NN Running Team wordt begin 2026 bekend gemaakt door Global Sports Communication.

De Olympische en Paralympische Spelen vormen het hoogste podium voor topsport. De wereld kijkt massaal mee naar uitzonderlijke prestaties van atleten. Bedrijven en grote merken maken graag gebruik van de enorme (media)aandacht die de Spelen met zich meebrengen. Ook persoonlijke sponsors van sporters willen in deze periode graag communiceren over hun samenwerking. Dat kan zeker, maar daarbij moeten wel de regels van Rule 40 worden gevolgd, die essentieel zijn om de financiering van topsportprogramma’s veilig te stellen. In dit artikel licht NOC*NSF toe welke commerciële mogelijkheden er zijn rondom Milaan Cortina 2026.

Het Canadese technologie- en industriebedrijf Premier Tech wordt vanaf volgend seizoen de nieuwe naamgevende cosponsor van de ploeg van Mathieu van der Poel. De driejarige overeenkomst betekent dat de ploeg vanaf 2026 verdergaat onder de naam Alpecin‑Premier Tech. De Canadese multinational volgt Deceuninck op, dat zijn bijdrage na vier jaar terugschroeft.

GLORY breidt zijn partnerportfolio uit met een samenwerking met Kraken, de Amerikaanse cryptobeurs die sinds 2011 internationaal actief is. Kraken wordt de Exclusive Cryptocurrency Exchange and Payments Partner voor GLORY COLLISION 8 op 13 december in het GelreDome in Arnhem en voor alle GLORY-evenementen in 2026. Het is de eerste keer dat een grote internationale cryptospeler integraal onderdeel wordt van de GLORY-fanbeleving.

Decathlon is voor de Paralympische Winterspelen 'Milaan-Cortina 2026' de officiële kledingleverancier van het Internationaal Paralympisch Comité (IPC). De afspraak volgt op de eerdere samenwerking rondom de organisatie van 'Parijs 2024' en markeert een verdere verbreding van de betrokkenheid van het sportmerk bij de Paralympische Beweging.