Internationaal

Heineken 0.0 zet stevige stappen in padel met twee recente internationale partnerships. Na de eerste ervaringen in Nederland, onder meer via Decathlon Premier Padel Rotterdam, schaalt het merk nu op met een meerjarig partnership met Premier Padel en een samenwerking met Playtomic, ’s werelds grootste community voor racketsporten. Daarmee positioneert Heineken 0.0 zich zowel in het professionele circuit als binnen de brede recreatieve padelcommunity.

De Grand Départ Tour de France Femmes Rotterdam 2024 heeft een bronzen onderscheiding ontvangen bij de internationale Best Event Awards (BEA’s), in de categorie Sporting Event. De BEA’s, onderdeel van het Bea World Festival, belonen jaarlijks de meest onderscheidende live-evenementen wereldwijd. Uit inzendingen van over de hele wereld eindigde Rotterdam op het podium naast sterke internationale finalisten. De overwinning ging naar de Closing Ceremony van de Summer Paralympics.

Heineken en Formula 1 hebben hun inmiddels tienjarige samenwerking met meerdere jaren verlengd. Met het vernieuwde wereldwijde partnership wil het biermerk fans dichter bij de actie brengen, zowel op als buiten het circuit. Om de volgende fase van de samenwerking te markeren, lanceert Heineken de allereerste seizoenskaart voor de Formule 1: een exclusieve carbon fibre card waarmee de houder, samen met een introducee, toegang krijgt tot alle 24 Grands Prix van het seizoen 2026 – inclusief reis en verblijf.

Lidl breidt haar betrokkenheid bij het Europese vrouwenvoetbal verder uit en verlengt het succesvolle partnerschap met de UEFA tot 2030. Met dit langdurige partnerschap bouwt Lidl voort op het succes van de UEFA Women’s EURO 2025, waarmee wereldwijd meer dan 400 miljoen fans werden bereikt. Daarmee onderstreept de retailer haar ambitie om via sport bij te dragen aan gezondheid, bewustwording en gelijke kansen.

Heineken en UC3 hebben bekendgemaakt dat het partnership rond de UEFA Women’s Champions League met vijf jaar wordt verlengd, tot het einde van het seizoen 2029/30. De samenwerking onderstreept Heineken’s blijvende inzet voor vrouwensport en de ambitie om via voetbal mensen wereldwijd te verbinden.

De National Basketball Association (NBA) en Amazon Web Services (AWS) zijn een meerjarig partnership aangegaan. AWS wordt de officiële Cloud- en Cloud AI-partner van de NBA en de aan haar gelieerde competities, waaronder de WNBA, NBA G League, Basketball Africa League en NBA 2K League.

AB InBev en Netflix hebben een wereldwijd partnership aangekondigd dat biermerken en streamingcontent samenbrengt. Het gaat om een samenwerking van aanzienlijke schaal en internationale zichtbaarheid binnen het portfolio van AB InBev.

Inter Milan riskeert een boete van de Nederlandse Kansspelautoriteit (Ksa) na het Champions League-duel tegen Ajax, zo meldt De Telegraaf. De Italiaanse club speelde in de Johan Cruijff ArenA met Betsson.sport als shirtsponsor, terwijl gokreclame in de Nederlandse sport sinds 1 juli 2025 volledig verboden is.

Vodafone is toegetreden als officiële telecompartner van UEFA Women’s Football. Het vijfjarig contract omvat de UEFA Women’s Champions League, UEFA Women’s EURO 2029, de Women’s Nations League, Women’s European Qualifiers en diverse jeugd- en futsaltoernooien.

Lidl keert in 2025/26 terug als sponsor van de UEFA Europa League en UEFA Conference League. Afgelopen seizoen verenigde de samenwerking 36 landen en 72 clubs tijdens 342 speeldagen. Volgens het Nielsen Sports-rapport was Lidl daarmee de meest zichtbare sponsor.

Wat begon als een hobby in een Utrechtse tienerkamer, groeide uit tot een wereldwijde esportsorganisatie met kantoren op vier continenten, honderden medewerkers en tientallen miljoenen fans. “Team Liquid was nooit als bedrijf bedoeld,” zegt oprichter Victor Goossens. “Het is een beetje een uit de hand gelopen hobby geworden.” Maar wel een hobby die inmiddels partnerships heeft met merken als Honda, (Dell) Alienware, SAP en Visa. En die net zo afhankelijk is van sponsorinkomsten als Ajax of Feyenoord. “Sponsoring is voor ons de nummer één inkomstenbron.”

Het toekomstige Audi F1-team heeft een opvallende nieuwe titelsponsor bekendgemaakt: Revolut, de wereldwijde fintech-speler met meer dan 60 miljoen klanten. Vanaf het Formule 1-seizoen van 2026 zal het team officieel door het leven gaan met Revolut als naamgevend partner. De overeenkomst markeert een strategische samenwerking tussen twee merken die innovatie en het doorbreken van conventies centraal stellen – zowel binnen de autosport als in de financiële wereld.

Amazon blijft tot ten minste 2030 officieel partner van het UEFA Women’s Football-programma. De techgigant verlengt daarmee de meerjarige samenwerking die zich richt op het versterken van vrouwenvoetbal in Europa, zowel binnen als buiten de lijnen. Als onderdeel van het vernieuwde partnership blijft Amazon betrokken bij grote toernooien zoals de UEFA Women’s Champions League – die dit seizoen start met een nieuwe leaguefase – en het UEFA Women’s EURO 2029.

Marketeers denken graag dat ze vooroplopen. Omdat marketing – in ieder geval deels – een creatief proces is, geloven velen binnen de industrie dat zij kunnen bepalen wat de volgende stap is voor merkmarketing. Maar nu we ons ver in de jaren twintig van deze eeuw bevinden, en marketeers zich massaal opwinden over ‘disruptieve marketing’, wil ik erop wijzen dat professionals die werken volgens de best practices van wat ik ‘Laatste Generatie Sponsoring’ noem, de kernprincipes van disruptieve marketing al vijftien jaar toepassen.

Voor sponsorprofessionals die hun vakkennis willen verdiepen, hun netwerk willen uitbreiden en zich willen laten inspireren door internationale inzichten, is er deze nazomer een unieke kans: de SponsorReport Studiereis naar Denver. Van zaterdag 6 tot en met donderdag 11 september 2025 reist een selecte groep Nederlandse sponsormanagers, marketeers, specialisten en rechtenhouders naar de Verenigde Staten voor een bezoek aan de Sponsorship Mastery Summit van de Sponsorship Marketing Association. Of zoals ze zelf zeggen: "Where the industry comes together to master, innovate, and reimagine sponsorship