Internationaal

Op donderdag 23 april vindt in de Proximus Lounge in Evere de elfde editie van SponsorLive plaats, Europa’s toonaangevende congres en netwerkevent rond sponsoring. Een primeur voor België en SponsorLive is de komst van Liselotte Bierhoff, Sports Marketing Senior Director van Nike. Ook keynotes en rondetafels over AI, benchmarking in België en digital content creators in de sport staan op het programma, net als de uitreiking van de Belgian Sponsorship Awards.

Van 29 april tot en met 2 mei 2026 is Amsterdam het decor van het ESF European Team Squash Championships 2026. In het Frans Otten Stadion nemen de beste nationale squashteams van Europa het tegen elkaar op. In totaal doen 40 teams uit 25 verschillende landen mee aan dit toernooi, dat wordt gespeeld in twee divisies en zowel een mannen- als vrouwentoernooi omvat.

Lidl en UEFA gaan de komende jaren een unieke samenwerking aan. Als trotse partner van het Europese voetbal voor mannen én vrouwen zet Lidl vol in op een gezonde leefstijl. Niet alleen in de grote stadions maar juist op school, het schoolplein en bij de lokale voetbalclub. Lidl is voor lange termijn ‘UEFA Take Care Nutrition and Grassroots Partner’.

Tijdens de uitreiking van de ESA Awards 2026, gisterenavond in Londen, heeft Samsung Benelux brons gewonnen in de categorie ESA Best of Europe. In deze categorie worden de beste sponsorcases uit verschillende Europese landen samengebracht, waarbij nationale vakprijzen één campagne nomineren.

Het Nederlandse heavy lifting- en transportbedrijf Mammoet heeft een partnership gesloten met het Audi Revolut F1 Team. Binnen de samenwerking treedt Mammoet toe als Team Supplier van het Formule 1-project van Audi. Volgens Mammoet delen beide organisaties een sterke focus op engineering, innovatie en prestaties onder hoge druk.

De nieuwe wereldtour van Harry Styles laat niet alleen een veranderende concertstrategie zien, maar ook hoe merken rond grote tours waarde kunnen toevoegen voor fans. Voor de Together, Together-tour werkt Styles samen met American Express, dat kaarthouders exclusieve voordelen biedt bij ticketverkoop en fanactivaties.

Tijdens de Super Bowl werd opnieuw duidelijk hoe sponsoring, media-investeringen en culturele relevantie samenkomen. Zeven AI-gerelateerde adverteerders domineerden het reclameblok, maar de grootste impact werd gemaakt door twee gevestigde merken, die hun aanwezigheid anders instaken: PepsiCo en Apple Inc..

In aanloop naar de Olympische Winterspelen in Milaan-Cortina 2026 pakken TeamNL en haar partners groots uit. In Milaan, in het hart van de stad, heeft NOC*NSF een indrukwekkend Staatsloterij TeamNL Huis gerealiseerd: twee weken lang dé ontmoetingsplek voor sporters, fans, familieleden, partners en media. Nog niet eerder zetten TeamNL-partners zo breed, creatief en onderscheidend in op olympische activatiecampagnes.

De wereldkampioenschappen beachvolleybal keren in 2027 terug naar Nederland. Van vrijdag 13 tot en met zondag 22 augustus zijn Den Haag, Amsterdam, Apeldoorn en Rotterdam het decor van het mondiale toernooi. Het WK wordt voor de tweede keer in Nederland georganiseerd, opnieuw op tijdelijke stadslocaties in het hart van de deelnemende steden.

BLACKROLL zet de samenwerking met Soudal Quick-Step voort en breidt deze uit voor de periode 2026–2027. Daarmee bouwen beide partijen verder op een partnership dat in het teken staat van fysieke voorbereiding, mobiliteit en herstel binnen het wielrennen op topniveau. De samenwerking ging in 2025 van start en wordt na een eerste jaar verlengd.

Naast de voortzetting binnen de Formule 1 breiden beide partijen de samenwerking uit naar endurance racing via het FIA World Endurance Championship (WEC). AkzoNobel blijft exclusief Official Partner: Coatings Solutions van het McLaren Mastercard Formula 1 Team en sluit zich daarnaast aan als een van de eerste partners van het McLaren United Autosports WEC Hypercar Team, dat volgend jaar zijn debuut maakt in het kampioenschap.

Na de recente integraties van FLOWSPORTS en SeiSei zet SEG zijn consolidatiestrategie verder door. Ditmaal richt de internationale managementorganisatie zich nadrukkelijk op esports en gaming. SEG en Prodigy Agency hebben aangekondigd definitief de handen ineen te slaan in een strategische fusie die per 12 januari 2026 van kracht is. Met deze stap ontstaat binnen SEG een geïntegreerde esports- en gaminggroep, waarin talentmanagement, commerciële trajecten en brand partnerships samenkomen op het snijvlak van gaming, sport en entertainment.

Netflix zet in aanloop naar de FIFA World Cup 2026 een volgende stap in zijn gamestrategie. Deze zomer verschijnt een nieuw, opnieuw vormgegeven FIFA-voetbalsimulatiegame exclusief op Netflix Games. De game wordt ontwikkeld en uitgegeven door Delphi Interactive en is zonder extra kosten beschikbaar voor Netflix-abonnees.

dsm-firmenich is per 1 januari 2026 de nieuwe naamgevende partner van het professionele hardloopteam dat tot nu toe bekendstond als het NN Running Team. Het team gaat verder onder de naam dsm-firmenich Running Team. De samenwerking wordt aangekondigd door Global Sports Communication, dat het team al jaren begeleidt en ontwikkelt.

Managementbureau SEG neemt per 1 januari 2026 creative management agency SeiSei over en versterkt daarmee zijn focus op talentontwikkeling, branding en brand partnerships. SeiSei-oprichter Karim Erja brengt zijn kennis, expertise en netwerk mee en krijgt een leidende, strategische rol binnen SEG. De voetbaldivisie SeiSei Football blijft zelfstandig en onder eigen naam opereren maar gaat wel nauw samenwerken met SEG Football, omdat de expertise en werkwijze van beide partijen uitstekend bij elkaar passen.