Internationaal

Domino’s is een wereldwijde samenwerking aangegaan met Minecraft Dungeons II. Ter gelegenheid van de lancering van de nieuwe game introduceert de pizzaketen drie speciale pizzaboxen waarmee klanten exclusieve items in het spel kunnen ontgrendelen. De campagne wordt gelijktijdig in negentien markten uitgerold, waaronder Nederland.

Bij bedrijven die zich richten op sport- en entertainmentfans wordt ongeveer de helft van de consumentenwaarde gerealiseerd op minder dan 5% van de operationele dagen. De andere helft ontstaat op de overige dagen. Dat blijkt uit The Fan Economy 2026, een onderzoek van Two Circles naar de wereldwijde economie rond sport- en entertainmentfans. Die vertegenwoordigt volgens het bureau inmiddels 1,94 biljoen dollar en groeit sneller dan de wereldeconomie. De bevindingen laten zien dat voor sponsors en rechthebbenden niet alleen wedstrijden en evenementen van belang zijn, maar ook de relatie met fans gedurende de rest van het jaar.

Van 29 oktober tot en met 1 november 2026 vindt in Omnisport Apeldoorn het WK Para Baanwielrennen plaats. Ruim 300 deelnemers, inclusief tandempiloten, uit 46 landen strijden om de wereldtitels. Organisator LPC wil het evenement daarnaast benutten om aandacht te vragen voor inclusie en gelijke kansen in sport en bewegen. Met de campagne #RaceYourDreams en verschillende maatschappelijke initiatieven worden ook scholen en sportverenigingen bij het kampioenschap betrokken.

Het Canadese ondergoedmerk SAXX organiseert op donderdag 5 november tijdens ISPO 2026 in Amsterdam de SAXX Run for a Reason – Move for Movember Undie Run. Met het hardloopevenement in het Vondelpark wil het merk aandacht vragen voor de gezondheid van mannen, geld inzamelen voor KWF Kankerbestrijding en de verbinding leggen met de internationale sport- en outdoorbeurs ISPO.

De Belgische producent van batterijopslagsystemen C-battery verbindt zich aan het marathonschaatsteam van Henk Angenent. Met de samenwerking wil het bedrijf zijn naamsbekendheid op de Nederlandse markt vergroten. Het team komt dit seizoen opnieuw uit in de beloftendivisie van het marathonschaatsen.

Golazo en de Nelson Mandela Foundation hebben de Nelson Mandela Global Running Series gelanceerd. Het internationale hardloopconcept verbindt evenementen in Kaapstad, Nairobi, Parijs, Berlijn, Den Haag en Atlanta. De samenwerking moet de nalatenschap van Nelson Mandela onder de aandacht brengen en sport inzetten als middel om gemeenschappen met elkaar te verbinden.

De Belgische dj en producer Charlotte de Witte wordt voor meerdere jaren het internationale gezicht van het Nederlandse denimmerk. De samenwerking ging onlangs van start met de wereldwijde campagne "Own the Arc" en maakt deel uit van de vernieuwde positionering van de vrouwencollectie van G-STAR. Naast mode en muziek kunnen ook live-evenementen een rol gaan spelen binnen het partnership.

SimWallet is een officiële partner van Amsterdam Dance Event (ADE) 2026. Tijdens het evenement biedt de telecomaanbieder bezoekers gratis toegang tot mobiel internet via een eSIM. Met de samenwerking wil Odido zijn digitale dienst onder de aandacht brengen bij de internationale bezoekers van ADE.

De campagne #MakeItReal, die The Invaders samen met Ogilvy Duitsland ontwikkelde voor het Duitse Bausparkasse Schwäbisch Hall, heeft bij de Effie Awards Germany een Bronzen Effie gewonnen in de categorie Brand Experience & Partnerships. The Invaders, gespecialiseerd in het verbinden van merken met gamecultuur, werkte mee aan de campagne en zorgde ervoor dat de campagne aansloot bij de manier waarop gamers zelf spelen en content maken.

Tijdens de Grand Prix van Bahrein, die dit jaar vanwege conflicten in het Midden-Oosten op het circuit van Sepang in Maleisië werd verreden, kwam de regen met bakken uit de hemel.’ Dat was voor de nieuwe auto’s van 2026 een primeur: er was dit seizoen nog geen enkele race of testdag nat geweest.

Holland America Line verlengt de samenwerking met de International Skating Union (ISU) en schaatsster Joy Beune. De rederij blijft tot en met het seizoen 2026/27 eventpartner van de ISU. De samenwerking met Beune wordt voor twee schaatsseizoenen voortgezet.

Booking.com blijft 'Official accommodation and attractions partner' van UEFA en breidt de samenwerking uit naar meer Europese landencompetities. De nieuwe overeenkomst omvat onder meer UEFA EURO 2028 en UEFA Women’s EURO 2029. Ook krijgt Booking.com een plek in de kaartverkoop, zodat supporters vanuit daar hun verblijf en activiteiten rond het toernooi kunnen plannen.

Persil heeft het partnership met Arsenal ingezet voor een campagne rond menstruatie en sport. Onder de noemer 'Every Stain Should Be Part of the Game' willen het wasmiddelenmerk en Arsenal Women het taboe rond menstruatievlekken in de sport bespreekbaar maken. Als onderdeel van de campagne ontwikkelde MG Empower een activatie in het Emirates Stadium.

Amazon en HYROX zijn een wereldwijd partnership aangegaan. De samenwerking richt zich op de groeiende groep HYROX-deelnemers en bestaat onder meer uit speciale HYROX-webshops bij Amazon, playlists van Amazon Music en activaties tijdens evenementen. Daarnaast wordt Amazon in december titelsponsor van HYROX London ExCeL.

Onderzoek van Shikenso naar het FIFA WK 2026 laat zien dat sportieve prestaties maar ten dele bepalen waar tijdens een groot voetbaltoernooi de aandacht en mediawaarde ontstaan. Het onderzoeksbureau analyseerde gedurende het WK 37.519 socialmediaposts van spelers, nationale teams en FIFA. Die waren samen goed voor 38,44 miljard impressies en 2,97 miljard engagements. Vooral individuele spelers blijken een belangrijke rol te spelen in de waarde die rondom het toernooi ontstaat.