Onderzoek

Een aantal jaren geleden leek de energiesector de nieuwe leidende sponsorbranche in voetbal te worden toen men massaal de velden opzocht. Inmiddels is de spanning er van af. Een overzicht van de (overgebleven) energieleveranciers.

De totale inkomsten uit sponsoring van de Formule 1-teams zijn afgelopen tien jaar met een kwart gedaald. De inkomsten liepen terug van $1,01 miljard in 2007 naar $772,5 miljoen in dit jaar. Dat blijkt uit cijfers van Formula Money.

Muziekfestivals domineren nog altijd de festivalmarkt met een totaal bereik van 17,6 miljoen mensen, verdeeld over 688 festivals. Heineken is de grootste festivalsponsor.

In de begroting voor 2019 heeft NOC*NSF 10,6 miljoen euro aan cash sponsorinkomsten begroot. Dat blijkt uit het Jaarplan 2019 dat deze week door de sportkoepel is gepresenteerd.

Volgens SportBusiness Consulting is de waarde van wereldwijde sportmediarechten in 2018 gestegen naar $ 49.5 miljard. Dat is een groei met bijna 3 miljard vergeleken met 2017 ($ 46.87 miljard)

Rabobank was in 2017 de meest voorkomende sponsor bij sportevenementen in Nederland. Dat blijkt uit de Sport Evenementen Monitor 2018 van onderzoeksbureau Respons.

Biermerken spenderen wereldwijd 764 miljoen dollar aan sportsponsoring, dat concludeert Sportcal. Heineken is de tweede sponsor in de lijst.

Bij Feyenoord stegen afgelopen seizoen de inkomsten uit partnerships, business seats, units en boarding met 3,6 miljoen euro naar 29,2 miljoen euro.

De grote veranderingen in vrouwensport is een van belangrijkste trends in sport en sportmarketing van dit moment. Voor zowel rechtenhouders, merken als media betekent dit een mogelijkheid voor een nieuwe commerciële propositie en het binden van fans op een andere manier. Nielsen Sports onderzocht de veranderingen in het rapport The Rise of Women's Sports.

Het eigen inkomen van musea is voor het eerst hoger dan de ontvangen subsidies. Met 26 miljoen euro is sponsoring goed voor 5% van de eigen inkomsten. Dat blijkt uit de nieuwste Museumcijfers.

Bedrijven verwachten dat ze dit jaar wereldwijd in totaal 66 miljard dollar aan sponsoring zullen besteden.

Tom Dumoulin is de bekendste wielrenner van Nederland. Dankzij zijn successen in onder andere de Giro d’Italia, de Tour de France en het WK kent inmiddels 76 procent van de Nederlanders de Limburger. Nipt achter Dumoulin staat Marianne Vos. Driekwart van de Nederlandse bevolking kent haar. Opvallend is dat de renster een hogere marketingwaarde heeft dan Dumoulin. Dat blijkt uit onderzoek van Nielsen Sport.

Volgens Forbes is FC Barcelona de voetbalclub met de hoogste sponsorinkomsten. De Spaanse kampioen kan jaarlijks 247 miljoen dollar op zijn rekening bijschrijven aan sponsorships. Dat is 45 miljoen meer dan nummer twee op de lijst Manchester United (202 miljoen dollar).

Voor het eerst sinds jaren zullen de sponsorinkomsten van de FIFA dit WK lager zijn dan bij voorgaande eindrondes. De wereldvoetbalbond kan desondanks nog een bedrag van $1,450 miljard tegemoetzien van haar sponsors. Dat concludeert onderzoeksbureau Nielsen Sports.

Met het hoge bedrag dat zij jaarlijks betalen, zijn shirtsponsors onlosmakelijk verbonden met voetbalclubs. In het seizoen 2017/2018 investeerden alle shirtsponsors van Eredivisieclubs bij elkaar ruim 30 miljoen in een prominente plek op het voetbalshirt van 'hun' club. Maar wordt die extra naamsbekendheid wel optimaal benut, zoals online?