Artikelen

De KNVB en Bitvavo, het grootste Nederlandse handelsplatform voor crypto, hebben hun partnerschap met vier jaar verlengd tot medio 2030. Bitvavo is sinds 2022 een van de zes 'Partners van Voetbal'. De samenwerking, gericht op innovatie, ontwikkeling en groei, krijgt met deze verlenging een vervolg. Eerder dit jaar maakten beide partijen al bekend dat Bitvavo ook partner wordt van de Eurojackpot KNVB Beker.

De KPMG Lentemarathon Amstelveen verwelkomt LG Electronics als nieuwe partner van het evenement. Met het kantoor van LG aan het parcours vormt deze samenwerking een natuurlijke verbinding tussen het toonaangevende technologiebedrijf en één van de snelst groeiende hardloopevenementen van Nederland.

De VriendenLoterij is de komende drie jaar maatschappelijk partner van het ABN AMRO Open. Het ATP500 toernooi in Rotterdam Ahoy en de VriendenLoterij gaan de samenwerking aan met als doel om via tennis meer mensen in aanraking te brengen met sport en te inspireren om vaker te bewegen.

Op de historische ijsvloer van het Museumplein opent op dinsdag 2 december de Sven Kramer Academy Museumplein. Tijdens de Nederlandse Jeugdschaatsdag geeft Sven Kramer samen met meer dan honderd kinderen het officiële startsein. Daarmee keert het schaatsen, ruim 130 jaar na het eerste WK Allround op dezelfde plek, terug naar het hart van Amsterdam.

De KNVB en ING introduceren een online configurator waarmee amateurverenigingen zelf een modulair clubgebouw kunnen ontwerpen. De tool is onderdeel van het programma Modulair Bouwen van De Groene Club in samenwerking met ING, Arons & Gelauff, Sustainer en Stamhuis. Met de configurator kunnen clubs een ontwerp samenstellen, downloaden en gebruiken voor gesprekken met bestuur, gemeente en sponsoren.

Live muziek is wereldwijd de populairste vorm van entertainment. Dat blijkt uit het nieuwe Living for Live-onderzoek van Live Nation, gebaseerd op 40.000 respondenten in vijftien landen. Volgens het rapport speelt live muziek een steeds centralere rol in cultuur, economie en merkstrategie.

VDK Groep wordt naamgever van de Business Runs van de NN CPC Loop Den Haag 2026. Tijdens de jubileumeditie op zondag 15 maart staan bedrijventeams aan de start van de NN Halve Marathon, 10 KM en 5 KM in wat voortaan de VDK Groep Business Run heet.

In het Olympisch Stadion in Amsterdam vierde het TeamKPN Sportfonds vandaag zijn tienjarig bestaan. Tijdens het jubileumevenement kondigde directeur sponsoring Mark Versteegen aan dat het fonds vanaf 2026 verdergaat onder een nieuwe naam: Teamsportfonds. Daarmee wordt de basis gelegd voor een bredere samenwerking met andere bedrijven die nationale teams willen ondersteunen.

BEAT Cycling Club en Ridley gaan de komende drie jaar een partnership aan. Ridley wordt officieel fietspartner van BEAT en zal het profteam van de club voorzien van topmateriaal en expertise op het vlak van performance en aerodynamica.

CyclingClassNL en internationaal managementbureau SEG gaan drie jaar samenwerken in de begeleiding van Nederlands wielertalent. SEG sluit zich als performancepartner en sponsor aan bij het topsportprogramma, een initiatief van KNWU, NOC*NSF en Team Visma | Lease a Bike. Gezamenlijk doel is jonge renners optimaal voor te bereiden op een profcarrière.

Vittoria wordt partner van de baanevenementen in Omnisport Apeldoorn, het 'Dutch Home of Track Cycling'. De samenwerking brengt twee namen samen die elkaar vinden in innovatie, duurzaamheid en een gedeelde passie voor de wielersport. Libéma Profcycling is de aanjager van dit partnership.

Pickleball, een dynamische racketsport die elementen van tennis, badminton en tafeltennis combineert, maakt een indrukwekkende opmars in Nederland. Sinds de sport op 1 januari 2025 officieel onder de Koninklijke Nederlandse Lawn Tennis Bond (KNLTB) valt, is de groei in populariteit en professionalisering in een stroomversnelling geraakt.

Op zaterdag 14 maart vindt in het Olympisch Stadion in Amsterdam de derde editie van De 538 Ochtendrun plaats. Na de indrukwekkende verhalen van Jeroen de Sponsorloper en Jade in eerdere jaren, staat deze editie in het teken van de zestienjarige Emelie. Zij verloor haar zicht door een hersentumor, maar zit vol energie en levenslust. Met haar verhaal wil ze aandacht vragen voor kinderen met kanker en de noodzaak van snellere, betere diagnoses. Het team van De 538 Ochtendshow komt daarom opnieuw in actie met De 538 Ochtendrun: luisteraars, bekende Nederlanders en dj's van Radio 538 doen allemaal mee aan de run van 5,38 kilometer om zoveel mogelijk geld op te halen voor het Prinses Máxima Centrum voor kinderoncologie.

Heineken en Formula 1 hebben hun inmiddels tienjarige samenwerking met meerdere jaren verlengd. Met het vernieuwde wereldwijde partnership wil het biermerk fans dichter bij de actie brengen, zowel op als buiten het circuit. Om de volgende fase van de samenwerking te markeren, lanceert Heineken de allereerste seizoenskaart voor de Formule 1: een exclusieve carbon fibre card waarmee de houder, samen met een introducee, toegang krijgt tot alle 24 Grands Prix van het seizoen 2026 – inclusief reis en verblijf.

Die zin hoor ik al vijftien jaar. Het is een vakmatig cliché geworden maar dat betekent niet dat het waar is. Zichtbaarheid via sponsorrechten is nog altijd het fundament van veel partnerships. Wie dat ontkent, miskent hoe belangrijk exposure is en blijft.