Artikelen

Veel mensen met een beperking willen graag sporten. Dat blijkt uit de nieuwste meting van de Sportdeelname Index (SDI) van Fonds Gehandicaptensport. Of mensen daadwerkelijk gaan sporten, hangt vooral af van praktische ondersteuning, goede begeleiding en toegankelijk aanbod.

PEC Zwolle en de VriendenLoterij hebben een nieuw partnership gesloten. De VriendenLoterij wordt daarmee als partner nog sterker aan de club verbonden, naast het al lopende partnership vanuit de VriendenLoterij Eredivisie. De loterij is vanaf dit seizoen naamgever van de VriendenLoterij Eredivisie en is als maatschappelijk partner al twintig jaar betrokken bij de competitie en gaat nu ook specifiek met PEC Zwolle de samenwerking aan.

De première van de documentaire CRUIJFF in de Johan Cruijff ArenA heeft zaterdagavond meer dan 35.000 bezoekers getrokken. Daarmee behoort het evenement tot de grootste filmgerelateerde premières ooit in Nederland. De indrukwekkende opkomst, in combinatie met een gerealiseerde PR-waarde van €3,6 miljoen, bevestigt dat de nalatenschap van Johan Cruijff nog altijd springlevend is en een breed publiek blijft inspireren.

De KNVB en Cavallaro Napoli zetten hun succesvolle samenwerking voort. Het Italiaanse modemerk blijft Official Formal Wear Partner van de KNVB en verzorgt de formele kleding voor de nationale teams en medewerkers van de KNVB tot en met 2030.

Rotterdam Ahoy en Uber zijn per 1 maart 2026 een driejarig partnership aangegaan. Met deze samenwerking willen beide partijen het voor de bezoekers van Ahoy nog eenvoudiger maken om na afloop van hun bezoek de reis te vervolgen.

The Magnum Ice Cream Company (TMICC) en Het Rijksmuseum starten een driejarig strategisch partnership. Met deze samenwerking draagt TMICC bij aan het beheer en behoud van de collectie van het Rijksmuseum en ondersteunt het de verdere ontwikkeling van de programmering voor jongvolwassenen, een voor TMICC strategische belangrijke doelgroep.

De ontknoping van de KPN eDivisie staat voor de deur. Op dinsdagavond 21 april 2026 worden de allerlaatste KPN eDivisie Finals uit de geschiedenis van de competitie gespeeld. Het evenement is toegankelijk voor publiek en wordt vanaf 20:30 uur live uitgezonden op ESPN 1 én via de YouTube- en Twitch-kanalen van de KPN eDivisie. De Eredivisie CV organiseert het evenement in samenwerking met KPN, Trust en Southfields.

De financiële druk op Nederlandse poppodia neemt toe. Recente cijfers van de Vereniging Nederlandse Poppodia en -Festivals (VNPF) laten zien dat een groot deel van de sector verlies verwacht, terwijl de vraag naar live muziek onverminderd hoog is. Daarmee ontstaat een spanningsveld dat niet alleen de exploitatie raakt, maar ook het groeiende belang van aanvullende inkomstenbronnen, waaronder sponsoring en partnerships.

Een groot deel (42%) van de Nederlandse jongvolwassenen die in 2025 een muziekfestival bezochten, heeft daar vooraf bewust voor gespaard. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van RaboResearch onder 1.517 Nederlanders van 18 tot en met 30 jaar.

GP Elite kondigt de verlenging aan van het partnerschap met Vanquish Yachts, toonaangevend Nederlands high-performance jachtmerk. De twee onafhankelijke merken staan beide bekend om het verleggen van grenzen, en delen een passie voor precisie, kracht en onderscheidend design—op het water én op het circuit.

Tijdens de thuiswedstrijd van sc Heerenveen tegen Ajax, op 17 mei, maakt WOLKOM – Onbegrensd Fryslân een bijzonder gebaar: de stichting stelt haar plek op de voorkant van het pompeblêdenshirt éénmalig beschikbaar aan een ander bedrijf. Via een loterij maken bedrijven kans op deze unieke hoofdsponsorpositie. Niet uit commerciële overwegingen, maar om in actie te komen voor een urgente Friese realiteit: 8.000 kinderen in Fryslân gaan dagelijks ondervoed naar school, omdat ze niet voldoende toegang hebben tot gezonde voeding.

Door deze overeenkomst blijven beide A-merken gebruikmaken van elkaars wandelsportexpertise. Sinds 2019 is LOWA Sportschuhe GmbH hoofdsponsor van de Nijmeegse 4Daagse. Naast het schoenenmerk LOWA wordt door importeur en distributeur TCK Sports Group ook aandacht geschonken aan andere merken tijdens de 4Daagse om zo elke wandelaar de kans te geven hun volledige wandelgear samen te stellen. Denk hierbij aan Deuter, SIGG, Injinji en Maier Sports.

Lidl en UEFA gaan de komende jaren een unieke samenwerking aan. Als trotse partner van het Europese voetbal voor mannen én vrouwen zet Lidl vol in op een gezonde leefstijl. Niet alleen in de grote stadions maar juist op school, het schoolplein en bij de lokale voetbalclub. Lidl is voor lange termijn ‘UEFA Take Care Nutrition and Grassroots Partner’.

AB InBev Nederland is de nieuwe hoofdsponsor van Oerol, Europa’s grootste locatiekunstenfestival op het Waddeneiland Terschelling. Het vijfjarige contract werd deze maand officieel ondertekend op Terschelling.

De Olympische Winterspelen in Milaan hebben TeamNL op social media aanzienlijk meer bereik en interactie opgeleverd dan de Zomerspelen van 2024 in Parijs. Uit cijfers van NOC*NSF blijkt dat de kanalen van TeamNL tijdens de olympische periode uitkwamen op 326,4 miljoen impressies en 14,4 miljoen interacties. In Parijs lag dat op respectievelijk 116,9 miljoen en 5,6 miljoen. Ook het Staatsloterij TeamNL Huis groeide stevig, met 80,5 miljoen impressies en 2,7 miljoen interacties, tegenover 21,3 miljoen en ruim 818 duizend tijdens de vorige Spelen.