Door Martijn Beenen

Nikon Benelux en het Nederlands Film Festival (NFF) zijn een samenwerking aangegaan om gezamenlijk het Nikon Film Festival Benelux te lanceren. Het nieuwe eendaagse festival richt zich volledig op korte films van beginnende en opkomende filmmakers. De eerste editie vindt plaats in maart 2026 in het Louis Hartlooper Complex in Utrecht en wordt verbonden aan het internationale Nikon Film Festival in Parijs, dat in 2026 haar 16e editie beleeft.

Haier is vanaf dit jaar officieel partner van het ABN AMRO Open in Rotterdam. Het merk sluit zich daarmee aan bij het toernooi via een verlenging van de meerjarige samenwerking met de ATP Tour tot en met 2028.

HERA United, de eerste onafhankelijke Nederlandse profvoetbalclub voor vrouwen, heeft haar eerste strategische partnerships aangekondigd. Booking.com, Nike, SportCity en de VriendenLoterij sluiten zich aan om gezamenlijk de ontwikkeling van vrouwenvoetbal te versnellen en gelijke kansen voor meiden en vrouwen te vergroten, zowel op als naast het veld.

In oktober presenteert Museon-Omniversum een familieprogramma rondom het thema 'Den Haag onder de zeespiegel'. Met gratis Minecraft-workshops, shows en interactieve activiteiten staat de stijgende zeespiegel centraal. Den Haag fungeert in dit programma als symbool voor heel Nederland, dat voor een groot deel onder de zeespiegel ligt.

Mizuno en het Rijksmuseum zetten hun samenwerking voort in aanloop naar de TCS Amsterdam Marathon 2025. Dit jaar resulteert de samenwerking in twee limited edition modellen: de Wave Rider 29 Amsterdam en de Contender Rijksmuseum. Beide schoenen zijn geïnspireerd op vroeg 20ste-eeuwse Japanse kimono’s uit de collectie van het Rijksmuseum.

Factor, onderdeel van HelloFresh, is de nieuwe Official Partner van HYROX Nederland. De maaltijdservice richt zich met dit partnership op sporters die investeren in een gezonde leefstijl en wil laten zien hoe voeding het verschil kan maken, zowel in sportprestaties als in het dagelijks leven.

TCL, wereldwijd actief in consumentenelektronica en officieel Wereldwijd Olympisch Partner, is een samenwerking gestart met de Nederlandse langebaanschaatser Joy Beune. De samenwerking richt zich op innovatie, sportiviteit en de Olympische waarden.

Met de introductie van 'Cluppies' brengen Eredivisie CV en Official Partner Plus een nieuwe landelijke spaaractie naar de supermarkt. Het is de eerste spaaractie die volledig in het teken staat van de VriendenLoterij Eredivisie.

Grand Prix Radio gaat een nieuwe fase in. Het station, opgericht door Olav Mol en Alexander Stevens, verandert per 1 september 2025 van naam en koers en wordt Sportradio – de eerste commerciële sportradiozender van Nederland. Tegelijkertijd is René Oosterman aangesteld als managing director.

Tijdens Zwarte Cross veroverde FEBO dit jaar op smaakvolle én strategische wijze de harten van festivalgangers. In een Amsterdams decor op het Stadsplein stond 24/7 een iconische FEBO-trekmuur. Dé publiekstrekker: de speciaal voor het festival ontwikkelde snack ‘Tante Rikanto’; kort, pittig en met een knipoog naar festivalicoon Tante Rikie.

Vraag een willekeurige Nederlander naar zijn favoriete reclame en de kans is groot dat de Rolo-olifant wordt genoemd. De iconische commercial uit 1995 – deels opgenomen in Emmen – won de Gouden Loeki Aller Tijden en leeft nog altijd voort in het collectieve geheugen. Ruim dertig jaar later keert Rolo terug naar Emmen, dit keer niet alleen voor nostalgie en zichtbaarheid, maar ook voor maatschappelijke betrokkenheid. In samenwerking met Wildlands Adventure Zoo Emmen bouwt het merk aan een partnership dat inhoud en emotie met elkaar verbindt.

Plaza Padel en EY hebben hun samenwerking verlengd tot eind 2027. Daarmee blijft EY een van de belangrijkste corporate partners van de snelgroeiende padelorganisatie, die zich richt op sportieve verbinding binnen het Nederlandse bedrijfsleven.

Met de introductie van Robijn Quickwash heeft Unilever een innovatieve campagne uitgerold waarin muziek, influencer marketing, sampling en festivalactivatie samenkomen. De campagne draait niet alleen om het nieuwe wasmiddel dat kleding al vanaf 15 minuten schoon krijgt op 30 graden, maar ook om merkbeleving en relevantie op onverwachte momenten – zoals op een stoffige festivalcamping.

Wat begon als een hobby in een Utrechtse tienerkamer, groeide uit tot een wereldwijde esportsorganisatie met kantoren op vier continenten, honderden medewerkers en tientallen miljoenen fans. “Team Liquid was nooit als bedrijf bedoeld,” zegt oprichter Victor Goossens. “Het is een beetje een uit de hand gelopen hobby geworden.” Maar wel een hobby die inmiddels partnerships heeft met merken als Honda, (Dell) Alienware, SAP en Visa. En die net zo afhankelijk is van sponsorinkomsten als Ajax of Feyenoord. “Sponsoring is voor ons de nummer één inkomstenbron.”

In 2025 viert de TCS Amsterdam Marathon niet alleen haar 50-jarig bestaan, maar maakt ze ook onderdeel uit van de officiële jubileumviering rond 750 jaar Amsterdam. Voor deze bijzondere gelegenheid introduceert organisator Le Champion een vernieuwd en uitgebreid hardloopprogramma verspreid over twee dagen: zaterdag 18 en zondag 19 oktober 2025. De jubileumeditie gaat gepaard met een verhoogde deelnemerscapaciteit, een nieuwe afstand en de terugkeer van het NK Marathon naar de hoofdstad.