Door Martijn Beenen

DHL eCommerce verlengt zijn sportpartnerschap met de nationale vrouwenteams met vier jaar. Tegelijkertijd wordt padel toegevoegd aan het programma #SameDream, waardoor ook KNLTB Padel onderdeel wordt van de samenwerking. Daarmee groeit het initiatief, dat sinds 2022 vrouwelijke topsporters ondersteunt, uit tot een platform waarin nu vijf sportbonden zijn vertegenwoordigd: voetbal, hockey, handbal, (beach)volleybal en padel. De aankondiging vindt plaats in aanloop naar Internationale Vrouwendag.

De nieuwe wereldtour van Harry Styles laat niet alleen een veranderende concertstrategie zien, maar ook hoe merken rond grote tours waarde kunnen toevoegen voor fans. Voor de Together, Together-tour werkt Styles samen met American Express, dat kaarthouders exclusieve voordelen biedt bij ticketverkoop en fanactivaties.

De belangstelling voor de SponsorRingen blijft onverminderd groot. Voor editie 2025 zijn in totaal 70 sponsorcases ingestuurd. Daarmee laten merken, bureaus en gesponsorde organisaties opnieuw zien hoe breed en professioneel het sponsorvak in Nederland is ontwikkeld. Alle categorieën zijn goed vertegenwoordigd en de inzendingen laten zien hoe sponsoring waarde creëert, doelgroepen bereikt en verbindt, en partnerships versterkt. Het hoogste aantal inzendingen is gedaan in de categorie Sport, direct gevolgd door de categorie Maatschappij.

Team Visma | Lease a Bike heeft een partnership gesloten met Mistral AI. Het Franse AI-bedrijf treedt toe als premium en technologisch partner en gaat met de wielerploeg samenwerken aan geselecteerde performance-projecten. Doel is om met behulp van kunstmatige intelligentie prestaties te verbeteren, besluitvorming te optimaliseren en competitief voordeel te realiseren in het profwielrennen.

Met een afstand van 538 kilometer koppelt Radio 538 een symbolisch getal aan een concrete fondsenwervende actie. 'Sponsorloper' Jeroen van Veen loopt van maandag 9 tot en met vrijdag 13 maart dagelijks 100 kilometer op een loopband in de live studio van Radio 538. Op zaterdag 14 maart volgt het slotstuk: 38 kilometer tijdens De 538 Ochtendrun in het Olympisch Stadion in Amsterdam. In totaal 538 kilometer in zes dagen.

AFAS Software heeft zich voor de komende vijf seizoenen als Presenting Partner verbonden aan de AZ Foundation. Waar AFAS aan het begin van dit seizoen al terugkeerde als hoofdsponsor van AZ, breidt het bedrijf de samenwerking nu uit met ondersteuning van de maatschappelijke initiatieven van de club.

De samenwerking tussen Action en de Johan Cruyff Foundation krijgt verder vorm met de opening van het 'Cruyff Court Patrick Kluivert' in Amsterdam-Noord. Het multifunctionele sportplein werd gisteren officieel geopend in aanwezigheid van voormalig topvoetballer en ambassadeur van de Foundation Patrick Kluivert, die voor deze gelegenheid terugkeerde naar de wijk waar hij opgroeide en zijn eerste stappen op het voetbalveld zette.

Met de bioscooprelease van Bad Slippers vanaf 19 februari ontstaat een opvallende kruisbestuiving tussen film en puzzelen. In de komische misdaadfilm van Ruben van der Meer speelt sudoku – en in het bijzonder de ‘sudoku killer’ – een herkenbare bijrol. Rondom die verhaallijn is een samenwerking opgezet met Denksport, met als doel het puzzelgenre bij een breder publiek onder de aandacht te brengen.

Na de succesvolle editie van vorig jaar keert het SponsorReport Jaarcongres op 17 maart 2026 terug naar MASCOT Circuit Zandvoort. Het jaarlijkse congres brengt sponsoring- en partnershipsprofessionals samen om kennis te delen, trends te duiden en in gesprek te gaan over de verdere professionalisering van het vakgebied. Dagvoorzitter is Mariëlle Krouwel, CMO van NN.

Tijdens de Super Bowl werd opnieuw duidelijk hoe sponsoring, media-investeringen en culturele relevantie samenkomen. Zeven AI-gerelateerde adverteerders domineerden het reclameblok, maar de grootste impact werd gemaakt door twee gevestigde merken, die hun aanwezigheid anders instaken: PepsiCo en Apple Inc..

Howden Nederland is hoofdsponsor van The Challenge ‘Race tegen de Tijd’, een initiatief waarmee aandacht en middelen worden gegenereerd voor kinderen met een spierziekte. Met de symbolische aftrap van de campagne liet Howden, samen met professioneel windsurfer Bob van de Burgt en kindambassadeur Lucas van Spieren voor Spieren, zien dat stilstand voor deze doelgroep geen optie is en dat actie nú verschil kan maken.

Met het aflopen van het hoofdsponsorschap van Daikin aan het einde van dit seizoen komt bij de KNSB één van de meest prominente sponsorposities in het Nederlandse sportlandschap beschikbaar. Het WK afstanden in Heerenveen vormt het laatste toernooi waarin Daikin als hoofdsponsor zichtbaar is. Volgens Commercieel Directeur van de KNSB Jeroen Kraaij markeert dit moment meer dan alleen het einde van een samenwerking: het onderstreept een bredere ontwikkeling in de manier waarop de schaatsbond naar sponsoring kijkt.

De wereldkampioenschappen beachvolleybal keren in 2027 terug naar Nederland. Van vrijdag 13 tot en met zondag 22 augustus zijn Den Haag, Amsterdam, Apeldoorn en Rotterdam het decor van het mondiale toernooi. Het WK wordt voor de tweede keer in Nederland georganiseerd, opnieuw op tijdelijke stadslocaties in het hart van de deelnemende steden.

De invloedrijkste persoon in de sponsoringindustrie van 2025 is Els Dijkhuizen. Zij kwam in 2024 als nummer 10 nieuw binnen in de lijst, en eindigt een jaar later op de hoogste positie. Nadat de ranking was vastgesteld – waarbij de nummer 1-positie voor Dijkhuizen onomstreden was – werd bekend dat zij na zeventien jaar Heineken gaat verlaten. Toch is er bewust voor gekozen haar deze positie toe te kennen. Haar invloed op het sponsorlandschap reikt verder dan één functie of werkgever en zal ook de komende jaren zichtbaar blijven.

Op een besloten en feestelijk lanceringsfeest heeft SponsorReport haar 25-jarig jubileum gemarkeerd met de presentatie van een extra dikke jubileumspecial. In aanwezigheid van tachtig genodigden uit de top van het Nederlandse sponsorvak en onder leiding van moderator Dorkas Koenen werden op de 25e etage van het hoofdkantoor van Rabobank in Utrecht bovendien de onderscheidingen uitgereikt aan de meest invloedrijke personen in sponsoring – zowel voor 2025 als over de gehele 21e eeuw.