Door Martijn Beenen

YETS Foundation ontvangt financiële en materiële steun van Kellogg’s voor de verdere begeleiding van jongeren uit aandachtswijken. De organisatie krijgt 10.000 euro en daarnaast een bijdrage in natura in de vorm van ontbijtgranen en graanrepen. De steun wordt ingezet voor de basketbalprogramma’s van YETS, gericht op de sociale, emotionele en cognitieve ontwikkeling van jongeren, op school en daarbuiten.

De Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix 2026 is voor zaterdag en zondag uitverkocht. Daarmee stevent de laatste editie in Zandvoort af op volle tribunes tijdens de Final Lap, het slotstuk van het evenement dat sinds de terugkeer van de Formule 1 naar Nederland in 2021 uitgroeide tot een vaste waarde op de internationale kalender. Voor Super Friday zijn nog kaarten beschikbaar.

Tijdens de Euro Hockey League (EHL) Finals 2026 voegt ABN AMRO een nieuw element toe aan het toernooi: naast de bestaande ‘Man of the Match’ wordt voor het eerst ook een ‘Woman of the Match’ uitgeroepen. Met deze activatie, ontwikkeld in samenwerking met bureau LifeHunters, krijgt het thema gelijke kansen een zichtbare rol binnen een van de belangrijkste clubtoernooien in het hockey.

Een nieuw padelconcept dat sport en entertainment met elkaar verbindt, doet dit voorjaar zijn intrede in Nederland. De zogenoemde One Point Challenge Tour (OPCT), mede ondersteund door Bayern München-speler Joshua Kimmich en TikTok-creator Younes Zarou, landt op 30 mei bij Peakz Padel. Het format wijkt af van traditionele wedstrijdvormen en zet in op directe spanning, toegankelijkheid en een jong publiek.

De 4Daagse heeft Bever toegevoegd aan het partnernetwerk. Met de samenwerking verbindt het wandelevenement zich aan een merk dat zich richt op outdoor, wandelen en het onderhoud van wandeluitrusting. De samenwerking past binnen de bredere positionering van de 4Daagse, waarin niet alleen het evenement zelf centraal staat, maar ook de voorbereiding ernaartoe en het stimuleren van duurzaam en actief buiten zijn.

De financiële druk op Nederlandse poppodia neemt toe. Recente cijfers van de Vereniging Nederlandse Poppodia en -Festivals (VNPF) laten zien dat een groot deel van de sector verlies verwacht, terwijl de vraag naar live muziek onverminderd hoog is. Daarmee ontstaat een spanningsveld dat niet alleen de exploitatie raakt, maar ook het groeiende belang van aanvullende inkomstenbronnen, waaronder sponsoring en partnerships.

De Olympische Winterspelen in Milaan hebben TeamNL op social media aanzienlijk meer bereik en interactie opgeleverd dan de Zomerspelen van 2024 in Parijs. Uit cijfers van NOC*NSF blijkt dat de kanalen van TeamNL tijdens de olympische periode uitkwamen op 326,4 miljoen impressies en 14,4 miljoen interacties. In Parijs lag dat op respectievelijk 116,9 miljoen en 5,6 miljoen. Ook het Staatsloterij TeamNL Huis groeide stevig, met 80,5 miljoen impressies en 2,7 miljoen interacties, tegenover 21,3 miljoen en ruim 818 duizend tijdens de vorige Spelen.

Hyundai Motor Netherlands en het Van Gogh Museum staan dit jaar stil bij tien jaar samenwerking. Wat begon met een praktische vraag rond de vertaling van de museumgids naar het Koreaans, groeide volgens beide organisaties uit tot een langdurig partnership waarin design, duurzaamheid en toegankelijkheid centraal staan.

Tijdens de Boekenweek 2026 wordt op zondag 22 maart opnieuw een brede samenwerking zichtbaar tussen de literaire en museumsector. Op die dag is het Boekenweekgeschenk geldig als toegangsbewijs voor meer dan 230 musea in Nederland. Initiatiefnemer Stichting CPNB voegt daar dit jaar een extra inhoudelijke activatie aan toe.

Tijdens de uitreiking van de ESA Awards 2026, gisterenavond in Londen, heeft Samsung Benelux brons gewonnen in de categorie ESA Best of Europe. In deze categorie worden de beste sponsorcases uit verschillende Europese landen samengebracht, waarbij nationale vakprijzen één campagne nomineren.

HelloFresh en de Koninklijke Nederlandse Hockey Bond (KNHB) zijn een meerjarige samenwerking aangegaan. Binnen het partnership wordt HelloFresh officieel partner van de bond, hoofdsponsor van het Nederlandse jeugdhockey en vaste maaltijdleverancier van Oranje. In aanloop naar het WK hockey 2026 in Nederland en België, dat van 15 tot en met 30 augustus 2026 wordt gespeeld, ontvangen de Oranje-internationals vanaf april maaltijden van HelloFresh.

De KNVB en Albert Heijn hebben het meerjarige programma ‘Beter eten, beter spelen’ gelanceerd. Met het initiatief willen beide organisaties gezond eten en voldoende bewegen vanzelfsprekender maken voor kinderen in de basisschoolleeftijd.

Het Nederlandse heavy lifting- en transportbedrijf Mammoet heeft een partnership gesloten met het Audi Revolut F1 Team. Binnen de samenwerking treedt Mammoet toe als Team Supplier van het Formule 1-project van Audi. Volgens Mammoet delen beide organisaties een sterke focus op engineering, innovatie en prestaties onder hoge druk.

Het huidige Team IKO-X²O Badkamers gaat vanaf het seizoen 2026-2027 verder onder de naam Team X²O Badkamers. X²O Badkamers wordt daarmee de enige hoofdsponsor en naamgever van het schaatsteam van de broers Erwin en Martin ten Hove. IKO Insulations blijft als sponsor verbonden aan het team.

SportHub Nederland is gelanceerd als nieuw platform dat organisaties uit sport, overheid, bedrijfsleven en kennisinstellingen samenbrengt rond maatschappelijke ontwikkelingen die invloed hebben op de sportsector. Founding partners zijn de Hogeschool van Amsterdam (HvA), Hogeschool Rotterdam, Platform Ondernemende Sportaanbieders (POS), IVRM Reputatie en Techonomy. Het initiatief wil samenwerking, kennisontwikkeling en gerichte interventies stimuleren om de sportsector beter toe te rusten op maatschappelijke veranderingen en zo bij te dragen aan de Nederlandse samenlevingskracht.