Onderzoek

PepsiCo was ook in 2015 Amerika's grootste sponsor, maar AB InBev loopt in. Dat blijkt uit de nieuwe lijst van Big Spenders die onderzoeksbureau IEG heeft gepubliceerd.

De 33 popfestivals die zijn aangesloten bij de Vereniging Nederlandse Poppodia en Festivals (VNPF) hebben in 2015 5,7 miljoen euro (8,7%) uit sponsoring gehaald. Dat blijkt uit de nieuwste publicatie over de cijfers van festivals en poppodia van de VNPF.

De totale sponsorinkomsten van de 18 Eredivisieclubs kunnen dit seizoen, wanneer daar zowel echte sponsorinkomsten als inkomsten uit businessseats en VIP-boxen mee worden gerekend, worden geschat op 171,7 miljoen euro. Dat is ongeveer 5 miljoen minder dan een seizoen eerder. Dat blijkt uit het nieuwste overzicht dat SponsorReport heeft gepubliceerd met daarin de belangrijkste sponsors van de Nederlandse Eredivisieclubs.

Sinds 1 juli is Asito hoofdsponsor van Heracles Almelo. Op zich niet zo heel bijzonder want er zijn nog zeventien andere hoofdsponsors van Eredivisieclubs in Nederland. Maar wat levert zo’n hoofdsponsorschap nu op?

Het aantal Olympische campagnes was rondom Rio aanzienlijk minder dan tijdens Londen 2012. Gazelle, FrieslandCampina en Samsung scoorden de meest gewaardeerde Olympische campagnes. Dit blijkt uit de Olympische Barometer, een online onderzoek van marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate&Co.

Activate&co houdt evenals tijdens Londen 2012 en Sochi 2014 via de Olympische Actie Teller bij hoeveel Olympische campagnes er lopen in Nederland. De teller staat voor aanvang beduidend lager dan bij de Olympische Spelen van Londen (-25%!).

Aanstaande vrijdag begint het UEFA EK Voetbal. Het gaat niet alleen om de strijd wie het beste voetballand van Europa wordt, maar een dergelijk toernooi is traditioneel ook het strijdtoneel voor de kledingmerken adidas en Nike. Beide merken zijn dit jaar nog dominanter aanwezig dan vroeger. Repucom zocht het uit.

Van alle Nederlandse supermarkten is Jumbo online de meest besproken supermarkt van 2015, zo blijkt uit een onderzoek van monitoringtool Buzzcapture. Belangrijke oorzaak is de sponsoring door Jumbo van de wieler- en schaatsploeg.

PepsiCo was ook in 2014 de grootste sponsor in de Verenigde Staten. De lijst van bedrijven die meer dan 15 miljoen dollar uitgeven aan sponsoring groeide met vier naar 107. Dat blijkt uit de jaarlijkse uitgave-analyse van grootste sponsors door IEG.

Ongeveer de helft van de Nederlanders (49%) was op de hoogte van het WK Beachvolleybal dat in Nederland is gehouden, blijkt uit onderzoek van marktonderzoeksbureau Markteffect. Transavia, Radio 538 en T-Mobile zijn de bekendste sponsors.

Op 4 juli start de Tour de France in Utrecht. Sponsorreport maakt alvast het eerste financiële klassement op met de euro's en de cijfers achter de komma van de Grand Départ.

Hoewel de autobranche hard getroffen is door de crisis, maken de grote autofabrikanten nog jaarlijks een ruim budget vrij om te investeren in sportsponsoring. Het in Engeland gevestigde onderzoeksbureau International Marketing Reports (IMR) besloot om deze geldstromen te onderzoeken en analyseerde 503 sponsordeals wereldwijd. Wat blijkt? De autobranche is jaarlijks goed voor een investering van 1,19 miljard euro.

Meer dan 60% van alle sponsoruitgaven in Duitsland gaat naar sport. Daarmee is sportsponsoring opnieuw de drijvende kracht in de Duitse sponsormarkt. Adidas was in 2014 de grootste sportsponsor in Duitsland. Dat blijkt uit het onderzoek ‘Sportsponsors in Duitsland’ van Repucom.

De sponsorbestedingen in cricket stijgen wereldwijd naar $ 479 miljoen, volgens nieuw onderzoek van IEG. Dat betekent een stijging met 3,2% in vergelijking met 2014.

Patrick Wouters van den Oudenweijer, oprichter en directeur van sportmarketingbureau House of Sports, is door Sponsorreport uitgeroepen tot de meest invloedrijke persoon in sponsoring in 2014.