Onderzoek

De Europese sponsorship industrie heeft opnieuw aan vertrouwen gewonnen, blijkt uit de achtste editie van de ESA Sponsorship Sentiment Tracker.

De TV-reclamemarkt voor spot- en non-spotbestedingen is in 2020 uitgekomen op € 753 miljoen, een daling van 9,1% in vergelijking met 2019. Alleen de non-spot markt daalde van € 95 miljoen naar 84 miljoen, een daling van 11,6%.

Onderzoeksbureau Nielsen heeft een paper gepubliceerd met daarin de vijf wereldwijde trends die men ziet op het gebied van sportmarketing.

De partnershipomzet van Ajax is dit halfjaar gedaald met € 2,9 miljoen naar € 14,5 miljoen. De daling komt voornamelijk door de tegemoetkoming aan partners als het gevolg van het niet ten volle kunnen genieten van de voordelen van de associatie met Ajax. De netto-omzet van Ajax bedraagt € 78,7 miljoen, een daling van € 31,7 miljoen.

Deloitte denkt dat door de corona-pandemie aan het einde van het huidige seizoen de totale inkomstenderving van de top-20 voetbalclubs meer dan 2 miljard euro zal bedragen. Dat blijkt uit de 24e editie van de Deloitte Football Money League met de financiële resultaten van de 20 Europese voetbalclubs met de grootste omzet in het seizoen 2019/20.

Het professionele voetbal is voor bedrijven nog altijd een uniek en uiterst effectief platform om zakelijke doelstellingen te behalen. Zo levert het sponsoren van een Eredivisieclub gemiddeld 94.000 nieuwe klanten op. Een meerderheid (57%) van de zakelijke partners geeft aan de club trouw te blijven. Dat blijkt uit 2 grootschalige recente onderzoeken van Markteffect, in samenwerking met de Eredivisie CV en KNVB Expertise.

De Covid-19 pandemie laat duidelijk zien hoe beperkt de financiële duurzaamheid van de belangrijkste voetbalclubs in Europa is. Dat is de conclusie die KPMG trekt in zijn nieuwste 'The European Champions Report 2021’. Alle topclubs in Europa zien hun omzetten fors teruglopen.

Corona heeft een diepe krater geslagen in het festivallandschap in Nederland. Het aantal festivals is terug op het niveau van 1985. Dat blijkt uit de Festival Monitor, het jaarlijkse onderzoek naar de feiten en cijfers van de Nederlandse festivalmarkt.

De Europese sponsorshipindustrie laat in november het duidelijkste signaal tot dusver zien van een op handen zijnde herstel. Dat blijkt uit de nieuwste survey onder beslissers in sponsoring, uitgevoerd door de European Sponsorship Association.

Hoewel de coronacrisis flinke impact heeft op de financiën van de KNVB, blijkt uit het jaarverslag dat de commerciële opbrengsten in het afgelopen boekjaar 2019/20 met bijna 8 miljoen euro zijn gestegen naar 32,8 miljoen euro.

NOC*NSF verwacht in 2021 een kleine daling van de totale sponsorgelden (cash + in natura) van 1,27 miljoen naar 20,5 miljoen euro. De daling komt door de in natura sponsoring die daalt met 2 miljoen euro. De cashinkomsten uit sponsoring groeien juist naar 13,1 miljoen euro. Rabobank gaat een nieuwe meerjarige sponsoring aan met NOC*NSF. Dat blijkt uit de jaarcijfers die de sportkoepel publiceerde.

Het vertrouwen in sponsoring is binnen de sponsoringindustrie afgelopen periode licht gestegen. Dat blijkt uit de nieuwste ESA Sponsorship Sentiment Tracker, het maandelijkse onderzoek onder meer dan 800 sponsorprofessionals in heel Europa.

Bij Feyenoord bedroegen de inkomsten uit partnerships, business seats, units en boarding in het seizoen 2019-2020 28,6 miljoen euro, 1,1 miljoen minder dan de 29,7 miljoen een seizoen eerder. Het grootste deel van de terugloop is het gevolg van corona. Ondanks het coronavirus heeft Feyenoord het seizoen weten af te sluiten met een positief bedrijfsresultaat van 0,5 miljoen euro op een omzet van ruim 73 miljoen euro. Dat blijkt uit de jaarcijfers van de club.

De netto omzet (exclusief transfers) van AZ Alkmaar is gestegen met 5,3 miljoen euro van 25,5 miljoen euro in 2018-2019 naar 30,8 miljoen euro in 2019-2020. Deze stijging komt met name voort uit opbrengsten van Europees voetbal. Door zowel de dakschade als het corona-virus en de hiermee samenhangende compensatieregelingen zijn de reguliere opbrengsten uit wedstrijdbaten, sponsoring en horeca fors lager dan in een normaal seizoen.

Op commercieel gebied heeft FC Groningen in het seizoen 2019/2020 een lagere omzet behaald dan in het voorafgaande seizoen. De inkomsten uit sponsoring en reclame daalden met 600.000 euro, van 7 miljoen naar 6,4 miljoen. De omzet steeg ten opzichte van het voorgaande seizoen met circa 1,3 miljoen euro naar 19,9 miljoen euro. Dat blijkt uit de jaarcijfers van de club.