Onderzoek

De druk op sponsoringbudgetten in Amerika is terug te zien in de bestede bedragen en het aantal sponsors in de lijst van grootste sponsors in Amerika die onderzoeksbureau IEG heeft gepubliceerd.

De bij de VNPF aangesloten poppodia hebben afgelopen jaar 2% aan sponsorinkomsten gegenereerd, ongeveer 2,5 miljoen euro. Dat is ongeveer hetzelfde percentage als een jaar eerder. In totaal realiseerden de podia in 2016 een gezamenlijke omzet van 139,8 miljoen euro.

Goede doelen profiteren flink van het gunstig economisch tij. Dat meldt De Volkskrant. De opbrengsten uit donaties en vooral nalatenschappen zijn in 2016 met 13 procent gegroeid. In totaal haalden de 25 grootste filantropische instellingen vorig jaar 822 miljoen euro binnen uit eigen fondsenwerving. Dit blijkt uit het jaarlijkse onderzoek van de Volkskrant naar de opbrengsten van de grootste 25 goede doelen.

De bestedingen in muzieksponsoring stijgen in de Verenigde Staten in 2017 naar $1.54 miljard. Anheuser-Busch is verreweg de meest actieve sponsor van muziek. Dat meldt IEG Sponsorship Report.

In 2016 is het aantal festivals met bijna 100 festivals toegenomen tot in totaal 934 festivals. Daaronder zijn 26 nieuwe titels zoals LINDA.festival, Summerpark Festival en Airforce Festival. Het aantal bezoeken is in 2016 toegenomen met 14,6%, in totaal worden er 26,7 miljoen bezoeken aan festivals afgelegd.

De totale bestedingen binnen de wereldwijde entertainment- en mediamarkt groeien de komende vijf jaar met gemiddeld 4,2% per jaar. In dit tempo komen de totale entertainment- en mediabestedingen uit op 2.2 biljoen dollar in 2021.

Net als vorig jaar voert Cristiano Ronaldo de Forbes-ranglijst van bestbetaalde sporters aan. De Portugees van Real Madrid verdiende tussen 1 juni 2016 en 1 juni 2017 maar liefst 93 miljoen dollar (82,7 miljoen euro). Roger Federer haalt het meeste geld uit marketing.

Nederland blijft goed verdienen aan de Dance-industrie. Nadat de exportwaarde in vijf jaar tijd ongeveer verdrievoudigde lijkt nu een moment van stabilisatie en gematigde groei bereikt. De totale export van dance voegde in 2016 130 miljoen euro toe aan de Nederlandse economie en kan in 2020 uitkomen op 150 miljoen. Dit blijkt uit onderzoek van het ING Economisch Bureau.

De omzet van de Nederlandse schouwburgen en concertgebouwen over 2016 is licht gestegen. Dat laten cijfers van de Vereniging van Schouwburg- en Concertgebouwdirecties (VSCD) zien.

Aan de vooravond van eSports Day publiceert Nielsen Sports een uitgebreid onderzoek naar de stand van zaken in eSports in Nederland onder de titel 'eSports, de hype voorbij?'

Onderzoeksbureau Motivaction toetste de effecten van softe sponsoring in het RTL-programma Centraal Medisch Centrum (CMC) door de VriendenLoterij en vond spraakmakende resultaten.

De uitgaven aan sponsoring zijn in 2016, vergeleken met 2015, met één procent verder gedaald naar 772 miljoen euro. Met 772 miljoen euro liggen de bestedingen nu bijna 8% onder het niveau van 2012 het jaar waarin de uitgaven van sponsors stabiliseerde. Dat blijkt uit de nieuwste SponsorMonitor, een uitgave van Respons in samenwerking met SponsorMaps.

Het Johan Cruyff Institute in Amsterdam heeft een ''Cruyffiaanse'' opleiding ontwikkeld voor sponsoring die de deelnemende professionals een originele en pragmatische leerervaring biedt: Sponsorship 360 for a Changing World. Richard Denton, professor aan de Johan Cruyff Institute, is verantwoordelijk voor de inhoud van de opleiding.

De inkomsten uit sponsoring van Ajax bedragen over de eerste zes maanden van het boekjaar 2016/2017 14,058 miljoen euro. Dat is bijna 1 miljoen meer dan in dezelfde periode in het boekjaar 2015/2016.

Sponsoring vormt de grootste inkomstenbron voor de Nederlandse Betaald Voetbal Clubs. KNVB Expertise ziet echter wel een dalende trend in de sponsorinkomsten de afgelopen jaren.