Tijdens een panelgesprek met Jelmer Bergsma (Arla / Starbucks), Carmen Helmink (HellYes), Babeth ten Hove (Zwarte Cross), Mark Versteegen (KPN) en Vivianne van Weele (MOJO Concerts) kwam één spanningsveld steeds terug: partnerships zijn voor live events belangrijker dan ooit, maar in de praktijk steeds lastiger om goed vorm te geven. Merken en events zijn meer dan voorheen op samenwerking aangewezen, terwijl besluitvorming, budgetkeuzes en de concurrentie met andere marketingkanalen de speelruimte beperken. Toch was de teneur opvallend hoopvol: de sector kan een volgende stap zetten, mits zij de aanpak van partnerships volwassen maakt — transparanter, strategischer en consequenter gericht op de bezoeker.

Merken bewegen weg van losse activaties en zoeken steeds vaker structurele samenwerkingen. Dat was de rode draad tijdens een panelgesprek met Rik Gemser (AFAS Live) en Arwind Gajadien (Crafture). De centrale vraag: hoe benut je data niet alleen intern, maar ook als strategisch fundament om partnerships geloofwaardig, relevanter en toekomstbestendiger te maken?

De festival- en eventsector bevindt zich in een spanningsveld. Kosten stijgen, risico’s nemen toe en bezoekers zijn kritischer dan ooit, terwijl partnerships tegelijkertijd belangrijker worden voor het voortbestaan van evenementen. Dat was de rode draad in een panelgesprek met Reuben Alexander (Buutvrij for Live), Rob Simon (Chasing the Hihat) en Sander Verhof (Fever).

BLACKROLL zet de samenwerking met Soudal Quick-Step voort en breidt deze uit voor de periode 2026–2027. Daarmee bouwen beide partijen verder op een partnership dat in het teken staat van fysieke voorbereiding, mobiliteit en herstel binnen het wielrennen op topniveau. De samenwerking ging in 2025 van start en wordt na een eerste jaar verlengd.

ABN AMRO Preferred Banking is de officiële partner van de Coin Toss tijdens de aankomende editie van het ABN AMRO Open in Rotterdam Ahoy. Deze nieuwe exclusieve merkactivatie biedt tennisliefhebbers de kans om dichterbij dan ooit bij de topspelers van dit ATP-500 toernooi te komen.

Telstar heeft met de VriendenLoterij een nieuwe maatschappelijke partner aan zich gebonden. Binnen de samenwerking, die is aangegaan tot medio 2027, zetten beide partijen zich onder meer in voor het uitrollen van verschillende speciale acties gericht op supporters.