Onderzoek

Ajax heeft het afgelopen seizoen de vruchten geplukt van de nieuwe sleutel die de UEFA sinds het seizoen 2018/2019 hanteert voor de verdeling van de inkomsten uit de verkoop van televisierechten. De Amsterdamse club ontving vorig seizoen een bedrag van € 78 miljoen door deelname aan de Champions League, waarmee de totale inkomsten uit de verkoop van televisierechten uitkomen op een bedrag van € 88,5 miljoen.

FC Barcelona staat voor het eerst bovenaan de Deloitte Football Money League en is de eerste club ooit die een omzet van meer dan 800 miljoen euro haalt. Real Madrid staat op de tweede plaats. Manchester United is derde.

Autofabrikanten die veel in R&D investeren halen meer voordeel uit deelname aan de F1 dan autofabrikanten die veel in reclame investeren. Dat blijkt uit onderzoek van Rotterdam School of Management, Erasmus University (RSM) en Erasmus School of Economics (ESE).

De wereldwijde sportsponsormarkt bedraagt 30,87 miljard. Verreweg het grootste deel van dat sponsorgeld (93%) gaat naar mannensport en daarbij met name naar mannencompetities en –teams, die gezamenlijk $ 19,1 miljard voor hun rekening nemen. Vrouwensportcompetities en teams ontvangen slechts $ 0,06 miljard. Dat concludeert onderzoeksbureau Statista.

De non-spotbestedingen groeiden in de eerste drie kwartalen van 2019 met 2,2% naar €59 miljoen. De spotbestedingen groeiden in die periode met 1,3% en kwamen uit op € 508 miljoen. Dat blijkt uit onderzoek van Screenforce. Voor beide categorieën geldt dat het grootste deel van deze groei komt uit de online video platforms van de Screenforce zenders.

Vitesse heeft over 2018-19 een negatief resultaat behaald van zestien miljoen euro, terwijl een seizoen eerder nog een winst van 9 miljoen liet zien. De netto-omzet bedroeg 17,85 miljoen, 5 miljoen minder dan een seizoen eerder. Dat blijkt uit het jaarverslag dat de club heeft gepubliceerd.

De totale commerciële inkomsten (partnerships, business seats, units en boarding) van Feyenoord bedroegen in het seizoen 2018-2019 € 28,98 miljoen. Dat is een kleine daling ten opzichte van de € 29,26 van een seizoen eerder. Een van de oorzaken is het missen van Europees voetbal.

Door minder sponsoring en giften is het aandeel eigen inkomsten van musea in 2018 een fractie lager uitgekomen dan in 2017. De stijging van entreegelden kon dat net niet compenseren. Dat blijkt uit de Museumcijfers 2018.

Red Bull en Jumbo zijn veruit de meest bekende sponsors van Max Verstappen onder volgers van de Formule 1. Andere sponsors van Verstappen als Exact, Ziggo en G-Star Raw blijven ver achter. Dat blijkt uit de nieuwste Brandtracker, een samenwerking tussen marktonderzoeksbureau Markteffect en Sponsorreport.

De sponsoropbrengsten van AZ Alkmaar in het seizoen 2018-2019 bedragen € 4,5 miljoen. Dat is 100.000 euro meer dan een seizoen eerder. De reclamebaten stegen met € 400.000 van 5,2 naar € 5,6 miljoen. AZ heeft een winst van € 8 miljoen gerealiseerd. Dat blijkt uit de jaarrekening van de club.

De omzet van Ajax is in het afgelopen boekjaar meer dan verdubbeld naar € 199,5 miljoen euro. Uiteraard zijn hier voor een groot deel de inkomsten uit de Champions League verantwoordelijk voor, maar ook de sponsorinkomsten stegen naar een record van € 34,4 miljoen. Een stijging van € 4,3 miljoen.

De totale commerciële omzet van PSV is in het seizoen 2018/19 gestegen ten opzichte van een seizoen eerder met ongeveer 12% naar 29 miljoen euro. Dat blijkt uit het vandaag gepubliceerde financieel jaarverslag van de club over het seizoen 2018-2019.

Ondanks dat hij dit wielerjaar door blessureleed werd geteisterd blijft Tom Dumoulin voor Nederlandse wielervolgers de meest aansprekende wielrenner. Dat blijkt uit onderzoek door Markteffect in samenwerking met Sponsorreport.

Jonge sportfans verleggen hun focus naar nieuwe vormen van content en gebruiken andere devices, zoals smartphones en game consoles. Dat veranderende mediagedrag is belangrijk voor sponsors. Reden voor Eva Gerritse van Blauw om de manier waarop mensen sport volgen (content, kanalen, devices, locaties) een centrale rol te geven in de methodiek om de impact van sponsoring te meten.

In de eerste helft van 2019 is de omvang van de non-spotmarkt gedaald van € 41 miljoen in de eerste helft van 2018 naar € 40 miljoen in de eerste helft van dit jaar. Dat blijkt uit het TV halfjaarrapport van Screenforce dat op 15 augustus is gepubliceerd.