Onderzoek

Het aandeel bedrijven dat met sponsoring een bijdrage wil leveren aan de maatschappij is afgelopen jaar sterk gegroeid. Dat blijkt uit de Benchmark Sponsoring 2023, het jaarlijkse onderzoek naar de stand van zaken in sponsoring uitgevoerd door Sponsorreport, vakblad voor sponsoring en partnershipmarketing, in samenwerking met onderzoeksbureau Markteffect.

De Europese sponsormarkt bedraagt 29 miljard euro, een groei met 4,3%. Dat blijkt uit de 2023 ESA Sponsorship Market Overview. Sportsponsoring bereikt zijn hoogst gemeten waarde ooit met 20,69 miljard euro.

Leveranciers van Jumbo betaalden vorig jaar 3,8 miljoen sponsorgeld aan het raceteam van voormalig topman Frits van Eerd. Dat schrijft het FD, dat het jaarverslag dat Jumbo onlangs heeft gedeponeerd heeft onderzocht.

In 2022 zijn de bestedingen in de TV-reclamemarkt opnieuw gestegen. Na een sterk herstel van de TV-reclamemarkt in 2021, zorgt 2022 voor een nieuw record in de gezamenlijke bestedingen. Deze komen in 2022 uit op € 977 miljoen, voor spot en non-spot. Dat is een groei van 8% ten opzichte van 2021.

De netto-omzet van Ajax is in het eerste halfjaar van het huidige seizoen gestegen met 2% naar 119,8 miljoen euro, voornamelijk door hogere inkomsten uit partnerships. De partnershipinkomsten gingen van 18,1 miljoen naar 20,5 miljoen euro.

Het professionele voetbal is voor bedrijven nog altijd een uniek en uiterst effectief platform om zakelijke doelstellingen te behalen. Ruim 94% van de partners bij eredivisieclubs geeft aan dat hun doelen met het partnership behaald zijn. Dit alles blijkt uit het partnershiponderzoek 2022-2023 van KNVB Expertise en Markteffect.

De evenementenbranche ziet het zonnig voor 2023. Meer dan de helft is positief (51%) of zelfs heel positief (12%). Tegenover deze 63% staat slechts 8% (heel) negatief. De rest kijkt neutraal naar komend jaar. Dat is de uitkomst van een quickscan die Respons begin deze maand heeft gedaan onder organisatoren, accommodaties en andere betrokkenen binnen de evenementenbranche.

Nederlandse musea trokken in 2021 mede door een lange lockdown ruim 2 miljoen (-14 procent) minder bezoekers dan een jaar eerder. In vergelijking met 2019 is het aantal bezoekers zelfs met 64 procent gedaald. De totale publieksinkomsten namen ten opzichte van 2019 met ruim 60 procent af. De sponsorinkomsten bedroegen in 2021 24 miljoen euro. Dat blijkt uit nieuwe cijfers van het CBS.

De nieuwste ESA Sponsorship Sentiment Tracker (SST) laat zien dat het vertrouwen in de conditie van de sponsorindustrie is gedaald van een historisch hoogtepunt van 7.5 in oktober naar 7.13 in december. De daling was het grootst bij rechtenhouders, waar het vertrouwen daalde van 7.7 naar 6.8. Bij bureaus is het vertrouwen het hoogst met 7.4. De SST onderzoekt het sentiment in de Europese sponsoringindustrie sinds 2020.

De animo om mee te doen aan een Oranje inhaakactie is gering. Dat concludeert marktonderzoekbureau Motivaction. Maar 6% van de Nederlanders heeft tot op heden meegedaan aan een inhaker.

Poppodia ontvingen zowel in 2020 als 2021 € 1,4 miljoen inkomsten uit sponsoring. Dat is een daling van 50% ten opzichte van 2019.

Feyenoord zag over het boekjaar 2021-2022 de omzet groeien met 41%, ten opzichte van seizoen 2020-2021, tot 87 miljoen euro. De groei is volledig te danken aan het succes in de UEFA Europa Conference League. Dit resulteerde in een bescheiden operationele winst van 1 miljoen euro, een verbetering van 5 miljoen euro ten opzichte van een jaar eerder. Dat blijkt uit de jaarcijfers van de club.

De totale commerciële inkomsten van PSV voor het seizoen 2021-2022 (partnerships en alle andere zakelijke concepten) zijn gestegen naar ruim 30 miljoen euro. Dat is een stijging met 7,75 miljoen euro vergeleken met een seizoen eerder. Dat seizoen had wel te maken met verminderde inkomsten als gevolg van corona. PSV maakt in zijn jaarverslag geen onderscheid tussen de partnershipinkomsten en inkomsten uit skyboxen en businessseats en -rooms. PSV heeft ondanks de impact van de voortdurende coronapandemie in seizoen 2021-2022 een winst van 1,2 miljoen euro geboekt. Dat blijkt uit het door PSV vandaag gepubliceerde jaarverslag 2021-2022.

De partnershipomzet van Ajax steeg in het seizoen 2021-22 naar een recordomzet van € 39,2 miljoen. Desondanks en ondanks de sportieve successen boekte Ajax een verlies van € 24,3 miljoen over het boekjaar 2021/2022 door de aanhoudende coronacrisis.

De sponsoring van de bij de Museumvereniging aangesloten musea bedroeg in 2021 22 miljoen euro. Dat is 7% van de eigen inkomsten. Dat blijkt uit de Museumcijfers over 2021, de jaarlijkse publicatie van de Museumvereniging die vandaag is verschenen. Deze publicatie bevat de belangrijkste cijfers van musea over het afgelopen jaar.