Onderzoek

De animo om mee te doen aan een Oranje inhaakactie is gering. Dat concludeert marktonderzoekbureau Motivaction. Maar 6% van de Nederlanders heeft tot op heden meegedaan aan een inhaker.

Poppodia ontvingen zowel in 2020 als 2021 € 1,4 miljoen inkomsten uit sponsoring. Dat is een daling van 50% ten opzichte van 2019.

Feyenoord zag over het boekjaar 2021-2022 de omzet groeien met 41%, ten opzichte van seizoen 2020-2021, tot 87 miljoen euro. De groei is volledig te danken aan het succes in de UEFA Europa Conference League. Dit resulteerde in een bescheiden operationele winst van 1 miljoen euro, een verbetering van 5 miljoen euro ten opzichte van een jaar eerder. Dat blijkt uit de jaarcijfers van de club.

De totale commerciële inkomsten van PSV voor het seizoen 2021-2022 (partnerships en alle andere zakelijke concepten) zijn gestegen naar ruim 30 miljoen euro. Dat is een stijging met 7,75 miljoen euro vergeleken met een seizoen eerder. Dat seizoen had wel te maken met verminderde inkomsten als gevolg van corona. PSV maakt in zijn jaarverslag geen onderscheid tussen de partnershipinkomsten en inkomsten uit skyboxen en businessseats en -rooms. PSV heeft ondanks de impact van de voortdurende coronapandemie in seizoen 2021-2022 een winst van 1,2 miljoen euro geboekt. Dat blijkt uit het door PSV vandaag gepubliceerde jaarverslag 2021-2022.

De sponsoring van de bij de Museumvereniging aangesloten musea bedroeg in 2021 22 miljoen euro. Dat is 7% van de eigen inkomsten. Dat blijkt uit de Museumcijfers over 2021, de jaarlijkse publicatie van de Museumvereniging die vandaag is verschenen. Deze publicatie bevat de belangrijkste cijfers van musea over het afgelopen jaar.

Het veranderen van de naam van een evenement, bijvoorbeeld door het toevoegen, veranderen of weghalen van een sponsornaam, heeft grote gevolgen voor de merkbekendheid van het evenement. Dat blijkt uit een marktonderzoek door Hendrik Beerda Consultancy.

In 2021 hebben de sponsoruitgaven zich iets hersteld ten opzichte van de enorme terugval in 2020. Door corona daalden de sponsorbestedingen van bedrijven in dat jaar met € 135 miljoen naar € 645 miljoen. In 2021 was er een licht herstel en stegen de bestedingen naar € 665 miljoen. Dit blijkt uit de nieuwste editie van de SponsorMonitor van onderzoeksbureaus Respons en SponsorMaps.

Evenementen trokken in mei dit jaar meer bezoek dan de evenementen in 2019. Dat blijkt uit een voorlopige analyse van Respons. Dit jaar ontvingen organistoren bijna 7 miljoen bezoekers en/of deelnemers waar dat er in 2019 bijna 6,5 miljoen waren. Het aantal evenementen dat aan de criteria van Respons voldoet was met 392 lager dan de 423 van mei 2019. Alle genres programmeren minder, met uitzondering van concerten.

De KNSB is een partnerschap aangegaan met Clipit, specialist in mediamonitoring, analyses en insights. De bond brengt hiermee voor zijn sponsors exact in kaart hoe vaak zij via het schaatsen in de media verschijnen en welke PR-waarde deze publicaties vertegenwoordigen.

SponsorUnited heeft voor het derde achtereenvolgende jaar een rapport gepubliceerd waarin de Europese sponsorvoetbalmarkt in kaart wordt gebracht. Bob Lynch, President en Founder van SponsorUnited gaat in op de belangrijkste conclusies van het rapport.

Een nieuw Brits onderzoek laat zien dat sportsponsorships sinds het begin van de Covid-19 pandemie steeds meer gericht zijn op partnerships met een purpose.

Corona-clausules opnemen in contracten en als organisatie flexibeler omgaan met veranderingen zijn de belangrijkste lessen die sponsors geleerd hebben van de corona-pandemie. Uiteindelijk heeft maar 13% van de bedrijven een sponsorship definitief beëindigd als gevolg van de coronapandemie. Bovenstaande en meer resultaten staan in de Benchmark Sponsoring die is uitgevoerd door Markteffect en Sponsorreport onder 84 bedrijven.

Festivals en concerten zijn de grote corona verliezers. Dat blijkt uit de nieuwe Monitor Festivals & Concerten van Respons en de Vereniging Van EvenementenMakers (VVEM). Het aantal festivals daalde van ruim 1100 in 2019 naar 155 in 2020 en 343 in 2021. De festivalsector zakte in 2020 terug naar het niveau van 1985. Met 1,4 miljoen bezoeken is 2020 het slechtste festivaljaar sinds de metingen.

De Europese sponsormarkt heeft zich in 2021 hersteld van de terugval in 2020, toen er sprake was van een krimp met 23%. Dat blijkt uit onderzoek van de European Sponsorship Association in samenwerking met Nielsen.

Komend weekend begint de Formule 1. Het zal geen verbazing wekken dat Red Bull de meest bekende sponsor is van het Formule 1 team van Max Verstappen. Maar ook de andere sponsors van Max Verstappen scoren hoog. Dat blijkt uit onderzoek van Markteffect in samenwerking met Sponsorreport.