Onderzoek

Jonge sportfans verleggen hun focus naar nieuwe vormen van content en gebruiken andere devices, zoals smartphones en game consoles. Dat veranderende mediagedrag is belangrijk voor sponsors. Reden voor Eva Gerritse van Blauw om de manier waarop mensen sport volgen (content, kanalen, devices, locaties) een centrale rol te geven in de methodiek om de impact van sponsoring te meten.

In de eerste helft van 2019 is de omvang van de non-spotmarkt gedaald van € 41 miljoen in de eerste helft van 2018 naar € 40 miljoen in de eerste helft van dit jaar. Dat blijkt uit het TV halfjaarrapport van Screenforce dat op 15 augustus is gepubliceerd.

Afgelopen weekend is de Eredivisie weer begonnen. Met de start van het nieuwe voetbalseizoen zijn ook verschillende nieuwe namen op de shirts van de clubs te zien. Een overzicht.

De non-spotbestedingen op de radio zijn in het tweede kwartaal van 2019 3,6 miljoen euro, een toename van 1,1 miljoen euro ten opzichte van 2018. Dat blijkt uit cijfers van het RAB (Radio Advies Bureau).

Voor het eerst sinds 2012 zijn de sponsorbestedingen in Nederland weer gestegen. In 2018 zijn de uitgaven voor sponsoring gegroeid van 755 naar 760 miljoen euro. Dat blijkt uit de onlangs verschenen nieuwe SponsorMonitor 2019 met het overzicht en profielen van de 100 grootste sponsors van Nederland.

Met de start van het nieuwe voetbalseizoen zijn ook verschillende nieuwe shirtsponsors in de Eredivisie te zien. Een overzicht van de belangrijkste veranderingen, verlengingen en hoofdsponsors.

Riot Games, de publisher, ontwikkelaar en organisator van esports-toernooien voor League of Legends, is een samenwerking met onderzoeksbureau Nielsen aangegaan voor een uitgebreid, wereldwijd onderzoek naar de waarde van de sponsorships van het bedrijf.

ING is onder Nederlanders de meest bekende sponsor bij het WK voetbal voor vrouwen dat momenteel in Frankrijk wordt gespeeld. Dat blijkt uit onderzoek van Markteffect in samenwerking met Sponsorreport.

Twee op de drie Nederlanders vinden dat bedrijven maatschappelijke doelen net zo belangrijk zouden moeten maken als winst genereren.

Nielsen publiceerde het Nielsen Esports Playbook for Brands, een gids voor merken die actief willen worden als sponsor of adverteerder in esports.

Onderzoeksbureau Markteffect en de opleiding SPECO Sportmarketing van Fontys Economische Hogeschool Tilburg zijn een bijzonder samenwerkingsverband aan gegaan met als doel te komen tot originele, goed onderbouwde sponsormatches.

De sponsorinkomsten van het Stedelijk Museum in Amsterdam zijn in 2018 gehalveerd ten opzichte van 2017. Dat blijkt uit het jaarverslag van het museum.

De omvang van de Europese sportsponsormarkt is in 2018 naar een record van € 20,07 miljard gegroeid. Dat blijkt uit een rapport van de European Sponsorship Association (ESA).

71% van de lezers van VI kent Ziggo als shirtsponsor in de Eredivisie. Dat is een stijging met 1,4 procentpunt ten opzichte van vorig jaar. Op de tweede plaats staat Energiedirect.nl. Dat blijkt uit onderzoek van VI in samenwerking met Nielsen Sports.

De bestedingen voor non-spot op televisie zijn in 2018 uitgekomen op 93 miljoen euro. Dat is een daling met 3,3%. Dat blijkt uit het Screenforce Jaarrapport 2018.