Onderzoek

De uitgaven aan sponsoring zijn in 2017 wereldwijd met 4,3% gestegen naar 62,7 miljard dollar. In 2018 groeien de bestedingen door naar 65,8 miljard. Dat blijkt uit ESP’s 33e vooruitzicht op de wereldwijde ontwikkeling op de sponsoringmarkt.

Ziggo is onder VI.nl-lezers de bekendste en meest passende sponsor. Dat blijkt uit het Shirtsponsor-onderzoek 2017 van Voetbal International en Nielsen Sports.

Volgens een onderzoek, uitgevoerd door economisch onderzoeks- en adviesbureau Decisio, in opdracht van Circuit Zandvoort en de gemeente Zandvoort, is een terugkomst van de Formule 1 naar Zandvoort een reële mogelijkheid.

Uit een wereldwijd onderzoek van het Britse bureau MKTG blijkt dat marketeers geloven dat sponsoring tegenwoordig een essentieel onderdeel is van de marketingmix, waarmee verschillende doelstellingen kunnen worden bereikt zoals het veranderen van de merkperceptie en merkvoorkeur. Ook speelt sponsoring een steeds belangrijkere rol in de engagement van medewerkers.

De opbrengsten uit sponsoring bij AZ Alkmaar liepen afgelopen seizoen terug met ongeveer 0,4 miljoen euro van 4,74 miljoen euro naar 4,35 miljoen euro. Wanneer de reclamebaten worden meegerekend stegen de opbrengsten juist met 0,7 miljoen euro ten opzichte van het seizoen 2015-2016.

De inkomsten uit sponsoring bij musea bedragen in 2016 31 miljoen euro. Dat is 6% van de eigen inkomsten en ongeveer 3% van de totale omzet. Afgelopen vijf jaar zijn de eigen inkomsten uit sponsoring met 1% gestegen. Dat blijkt uit de Museumjaarcijfers die de Museumvereniging deze week publiceerde.

Bij Vitesse is in het seizoen 2016-2017 de omzet met 0,3 miljoen euro gedaald van 14,4 miljoen euro in 2015-2016 naar 14,1 miljoen dit seizoen. Deze daling wordt met name veroorzaak door een daling van de sponsorinkomsten met 0,9 miljoen euro. Dat blijkt uit de jaarcijfers van de Arnhemse club.

De inkomsten uit partnerships bij Feyenoord zijn vorig seizoen met 1,1 miljoen euro toegenomen naar 13,3 miljoen euro. Feyenoord heeft het boekjaar 2016-2017 afgesloten met een nettowinst van 6,2 miljoen euro. Dat blijkt uit het jaarverslag van de Rotterdamse club.

Nielsen Sports sloot deze week een overeenkomst met NOC*NSF en TeamNL om als Intelligence Supplier de sportkoepel, bonden en partners inzicht te geven in de behoeften van de fans. Directeur Sebastiaan Westerhout van Nielsen Sports Nederland vertelt wat de samenwerking inhoudt.

PSV heeft in het seizoen 2016-2017 17 miljoen euro uit sponsoring gehaald. Daarmee is de omzet uit sponsoring op peil gebleven. Dat blijft uit het jaarverslag dat de club vandaag publiceerde. In 2015-16 bedroeg de omzet uit sponsoring 17,3 miljoen euro.

Bij Ajax is de omzet uit sponsoring afgelopen boekjaar met 2,4 miljoen euro gestegen naar 29,1 miljoen euro.

De naamgeving van de stadions van de voetbalclubs in de Bundesliga levert de clubs in totaal 40 miljoen euro op. Dat heeft het Duitse blad Sponsors berekend. Nederland zit daar ver onder.

De druk op sponsoringbudgetten in Amerika is terug te zien in de bestede bedragen en het aantal sponsors in de lijst van grootste sponsors in Amerika die onderzoeksbureau IEG heeft gepubliceerd.

De bij de VNPF aangesloten poppodia hebben afgelopen jaar 2% aan sponsorinkomsten gegenereerd, ongeveer 2,5 miljoen euro. Dat is ongeveer hetzelfde percentage als een jaar eerder. In totaal realiseerden de podia in 2016 een gezamenlijke omzet van 139,8 miljoen euro.

Goede doelen profiteren flink van het gunstig economisch tij. Dat meldt De Volkskrant. De opbrengsten uit donaties en vooral nalatenschappen zijn in 2016 met 13 procent gegroeid. In totaal haalden de 25 grootste filantropische instellingen vorig jaar 822 miljoen euro binnen uit eigen fondsenwerving. Dit blijkt uit het jaarlijkse onderzoek van de Volkskrant naar de opbrengsten van de grootste 25 goede doelen.