Onderzoek

Marketeers voorspellen groei van sponsoring

Uit een wereldwijd onderzoek van het Britse bureau MKTG blijkt dat marketeers geloven dat sponsoring tegenwoordig een essentieel onderdeel is van de marketingmix, waarmee verschillende doelstellingen kunnen worden bereikt zoals het veranderen van de merkperceptie en merkvoorkeur. Ook speelt sponsoring een steeds belangrijkere rol in de engagement van medewerkers.

Lichte daling sponsorinkomsten AZ Alkmaar

De opbrengsten uit sponsoring bij AZ Alkmaar liepen afgelopen seizoen terug met ongeveer 0,4 miljoen euro van 4,74 miljoen euro naar 4,35 miljoen euro. Wanneer de reclamebaten worden meegerekend stegen de opbrengsten juist met 0,7 miljoen euro ten opzichte van het seizoen 2015-2016.

Sponsorinkomsten musea 31 miljoen

De inkomsten uit sponsoring bij musea bedragen in 2016 31 miljoen euro. Dat is 6% van de eigen inkomsten en ongeveer 3% van de totale omzet. Afgelopen vijf jaar zijn de eigen inkomsten uit sponsoring met 1% gestegen. Dat blijkt uit de Museumjaarcijfers die de Museumvereniging deze week publiceerde.

Daling sponsorinkomsten Vitesse

Bij Vitesse is in het seizoen 2016-2017 de omzet met 0,3 miljoen euro gedaald van 14,4 miljoen euro in 2015-2016 naar 14,1 miljoen dit seizoen. Deze daling wordt met name veroorzaak door een daling van de sponsorinkomsten met 0,9 miljoen euro. Dat blijkt uit de jaarcijfers van de Arnhemse club.

Sponsorinkomsten Feyenoord gegroeid

De inkomsten uit partnerships bij Feyenoord zijn vorig seizoen met 1,1 miljoen euro toegenomen naar 13,3 miljoen euro. Feyenoord heeft het boekjaar 2016-2017 afgesloten met een nettowinst van 6,2 miljoen euro. Dat blijkt uit het jaarverslag van de Rotterdamse club.

Nielsen Sports onderzoekt fans van TeamNL

Nielsen Sports sloot deze week een overeenkomst met NOC*NSF en TeamNL om als Intelligence Supplier de sportkoepel, bonden en partners inzicht te geven in de behoeften van de fans. Directeur Sebastiaan Westerhout van Nielsen Sports Nederland vertelt wat de samenwerking inhoudt.

Omzet sponsoring PSV blijft op peil

PSV heeft in het seizoen 2016-2017 17 miljoen euro uit sponsoring gehaald. Daarmee is de omzet uit sponsoring op peil gebleven. Dat blijft uit het jaarverslag dat de club vandaag publiceerde. In 2015-16 bedroeg de omzet uit sponsoring 17,3 miljoen euro.

Omzet sponsoring bij Ajax naar € 29,1 miljoen

Bij Ajax is de omzet uit sponsoring afgelopen boekjaar met 2,4 miljoen euro gestegen naar 29,1 miljoen euro.

Naamgeving Bundesliga-stadions € 40 miljoen

De naamgeving van de stadions van de voetbalclubs in de Bundesliga levert de clubs in totaal 40 miljoen euro op. Dat heeft het Duitse blad Sponsors berekend. Nederland zit daar ver onder.

Sponsorbudgetten in VS onder druk

De druk op sponsoringbudgetten in Amerika is terug te zien in de bestede bedragen en het aantal sponsors in de lijst van grootste sponsors in Amerika die onderzoeksbureau IEG heeft gepubliceerd.

Sponsorinkomsten VNPF poppodia stabiel

De bij de VNPF aangesloten poppodia hebben afgelopen jaar 2% aan sponsorinkomsten gegenereerd, ongeveer 2,5 miljoen euro. Dat is ongeveer hetzelfde percentage als een jaar eerder. In totaal realiseerden de podia in 2016 een gezamenlijke omzet van 139,8 miljoen euro.

Goede doelen profiteren van economie en erfenis

Goede doelen profiteren flink van het gunstig economisch tij. Dat meldt De Volkskrant. De opbrengsten uit donaties en vooral nalatenschappen zijn in 2016 met 13 procent gegroeid. In totaal haalden de 25 grootste filantropische instellingen vorig jaar 822 miljoen euro binnen uit eigen fondsenwerving. Dit blijkt uit het jaarlijkse onderzoek van de Volkskrant naar de opbrengsten van de grootste 25 goede doelen.

Bestedingen muzieksponsoring naar $1.54 miljard

De bestedingen in muzieksponsoring stijgen in de Verenigde Staten in 2017 naar $1.54 miljard. Anheuser-Busch is verreweg de meest actieve sponsor van muziek. Dat meldt IEG Sponsorship Report.

Entertainment- en mediabestedingen in 2021 $ 2.2 biljoen

De totale bestedingen binnen de wereldwijde entertainment- en mediamarkt groeien de komende vijf jaar met gemiddeld 4,2% per jaar. In dit tempo komen de totale entertainment- en mediabestedingen uit op 2.2 biljoen dollar in 2021.

Ronaldo opnieuw best betaalde sporter

Net als vorig jaar voert Cristiano Ronaldo de Forbes-ranglijst van bestbetaalde sporters aan. De Portugees van Real Madrid verdiende tussen 1 juni 2016 en 1 juni 2017 maar liefst 93 miljoen dollar (82,7 miljoen euro). Roger Federer haalt het meeste geld uit marketing.